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Ein Creative Brief ist ein Instrument, das Projektmanager, Marketingfachleute und andere kreative Profis zur Planung eines Projekts verwenden. Ganz gleich, ob Sie an einem konkreten Projekt arbeiten, z. B. einer Website oder einer Werbekampagne, oder ob Sie einen Creative Brief nutzen m枚chten, um Ihre Marke zu kultivieren.听

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Creative Brief schreiben, der Wirkung zeigt.听

Was ist ein Creative Brief?

Ein Creative Brief ist ein Dokument, das alle Informationen enth盲lt, die Ihr Kreativteam ben枚tigt, um ein kreatives Projekt erfolgreich abzuschlie脽en. Ein Creative Brief enth盲lt eine Beschreibung der Arbeit, die Ziele des Unternehmens bei der Erstellung der Arbeit, die Zielgruppe und die Art und Weise, wie diese auf das Projekt zugreifen wird. Au脽erdem enth盲lt es logistische Angaben wie Zeitplan und Budget.听

Wo蹿眉谤 ist ein Creative Brief und was sind die Vorteile?聽

Mit einem Creative Brief k枚nnen Sie Ihre Visionen mit Ihrem Kreativteam teilen und so den Designprozess reibungsloser, schneller und transparenter gestalten.听

• Transparent: Wenn der Umfang und die Erwartungen an das Projekt klar definiert sind, sind Sie 蹿眉谤 sich selbst und Ihr Kreativteam verantwortlich und wissen, welche Erwartungen bestehen.听

• Unkompliziert: Das Kreativteam wei脽, was Sie sich 蹿眉谤 das endg眉ltige Format, den Ton, die Botschaft und andere 蹿眉谤 Ihre Marke wichtige kreative Elemente w眉nschen. Es ist 蹿眉谤 das Kreativteam einfacher, ein ansprechendes Produkt zu entwerfen.听

• Schneller: Gut geplante Kreativprojekte sind in der Lage, den Zeitplan einzuhalten und hochwertige, markenspezifische Ergebnisse zu liefern.听

Wer verwendet Creative Briefe?

Eine Vielzahl von Fachleuten in den Bereichen Marketing und Projektmanagement verwenden Creative Briefe, darunter Marketingmanager, Grafikdesigner, Projektmanager und Content-Strategen. Gehen wir n盲her auf diese Rollen ein.

Marketingmanager

Durchschnittliches Jahresgehalt: 44.900 鈧� []

Als Marketingmanager sind Sie 蹿眉谤 die Planung von Werbe- und Marketingkampagnen verantwortlich. Sie k枚nnen Entscheidungen dar眉ber treffen, welche Marketingkan盲le genutzt werden sollen, z. B. Radio, Fernsehen und digitale Medien. Sie k枚nnen auch Entscheidungen 眉ber das Markenimage und die Strategie treffen oder sich direkt mit den Kunden treffen. Marketingmanager arbeiten mit anderen Abteilungsleitern zusammen und leiten manchmal ein Team von Marketingfachleuten.听

Grafikdesigner

Durchschnittliches Jahresgehalt: 35.500 鈧� []

Als Grafikdesigner erstellen Sie digitale Bilder oder Elemente wie Logos, Bilder oder Illustrationen. Sie k枚nnen Website-Designs, Werbung, Brosch眉ren und mehr entwerfen. Grafikdesigner arbeiten oft eng mit Marketingfachleuten und anderen Mitgliedern von Werbeteams zusammen.听

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Durchschnittliches Jahresgehalt: 60.900 鈧� []

Als Projektmanager arbeiten Sie mit Kunden zusammen, um die Anforderungen eines Projekts zu verstehen, und entwickeln dann einen Projektplan, in dem Kosten, Ressourcen, Zeit, Ausr眉stung, Arbeitskr盲fte und andere Beschr盲nkungen des Projekts festgelegt werden. W盲hrend des gesamten Projekts arbeiten Sie mit dem Team zusammen, um Fortschritte und Ergebnisse zu messen, Feedback vom Kunden einzuholen und als Vermittler zwischen dem Kunden und dem Kreativteam zu arbeiten, um 脺berarbeitungen abzuschlie脽en. Wenn Ihr Team das Projekt abgeschlossen hat, 眉berpr眉fen und beenden Sie das Projekt.听

Content Manager

Durchschnittliches Jahresgehalt: 37.600 鈧� []

Als Content Manager sind Sie 蹿眉谤 die Planung und Umsetzung einer Content-Strategie verantwortlich, die den Anforderungen eines Unternehmens entspricht, z. B. 蹿眉谤 eine Website oder Social-Media-Aktivit盲ten. Sie wissen, wie man digitale Inhalte einsetzt, um die richtige Zielgruppe 蹿眉谤 das Unternehmen anzusprechen, und planen oder erstellen Inhalte, um Leads zu generieren und das Engagement zu erh枚hen.听

Wie man einen Creative Brief schreibt

Designteams profitieren davon, dass sie so viele Informationen wie m枚glich haben. Wenn Sie einen Creative Brief聽schreiben, ist es Ihre Aufgabe, dem Team alle notwendigen Informationen zu geben, ohne sich in unwichtigen Details zu verlieren. Im Folgenden finden Sie eine Beschreibung vieler Komponenten eines Creative Briefs, die Ihnen helfen soll zu verstehen, welche Arten von Informationen 蹿眉谤 Ihr Kreativteam hilfreich sein k枚nnten. Zur Veranschaulichung des Zusammenspiels der Komponenten finden Sie im Internet Vorlagen 蹿眉谤 einen Creative Brief.听

Bestandteile eines Creative Briefs

Ein Creative Brief ist ein Planungsdokument, das dem Designteam alle Informationen liefert, die es 蹿眉谤 ein erfolgreiches Projekt ben枚tigt. Die folgenden Elemente sind einige Beispiele 蹿眉谤 die Bestandteile eines Creative Briefs.听

Beschreibung

Ein Creative Brief sollte eine Beschreibung des Projekts und des Unternehmens enthalten. Alle Hintergrundinformationen, die 蹿眉谤 Ihr Kreativteam hilfreich sind, wie z. B. die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen und Ihre Unternehmensphilosophie, sollten in diesen Abschnitt aufgenommen werden.听

Zielgruppe

Ihr Creative Brief sollte die Frage beantworten, 蹿眉谤 wen Sie dieses Projekt erstellen. Ihre Zielgruppe sind die Menschen, die das Projekt, an dem Sie arbeiten, letztendlich nutzen, lesen oder mit ihm interagieren werden. Dieser Abschnitt k枚nnte demografische Informationen oder Informationen 眉ber die Interessen oder Vorlieben Ihrer Zielgruppe enthalten. Es sollte auch erkl盲rt werden, warum es sich um die Zielgruppe handelt und wie Ihr Projekt deren Bed眉rfnisse ansprechen wird.听

Zielsetzungen und Ziele

Die Ziele Ihres Projekts erkl盲ren, warum das Projekt eine gute Idee 蹿眉谤 Sie ist.听

Was wollen Sie erreichen? In manchen F盲llen m眉ssen Sie eine bestimmte Kennzahl erreichen, z. B. eine bestimmte Anzahl von Neukunden, Abonnenten oder Verk盲ufen. In anderen F盲llen k枚nnen die Ziele abstrakter sein, wie z. B. die Ver盲nderung des demografischen Charakters der Marke. Wenn die Ziele spezifisch und messbar sind, ist es einfacher, den Fortschritt zu messen und eine klare Vorstellung davon zu haben, wie der Erfolg sowohl 蹿眉谤 Sie als auch 蹿眉谤 das Designteam aussieht.听

Tonfall und Kernaussage

Tonfall und Kernaussage erkl盲ren, was das zentrale Ziel des Projekts ist und wie es dem Publikum vermittelt wird. Ihre Botschaft ist die Hauptinformation, die Ihr Publikum erfahren soll, w盲hrend der Ton angibt, wie diese Information bei ihm ankommt. Das Verfassen eines Creative Briefs gibt Ihnen die M枚glichkeit, sicherzustellen, dass Tonfall und Botschaft in allen Marketingprojekten einheitlich sind.听

Zeitplan

Der Zeitplan Ihres Projekts hilft Ihrem gesamten Team, auf dem richtigen Weg zu bleiben, und gibt Ihnen einen Anhaltspunkt da蹿眉谤, ob das Projekt wie geplant voranschreitet. In der Planungsphase kann ein Zeitplan helfen, Konflikte zu minimieren. Der Zeitplan kann auch Informationen enthalten, z. B. wann ein erster Entwurf f盲llig ist, wie viele 脺berarbeitungsrunden geplant sind und wann die endg眉ltige Leistung erbracht werden soll.听

Budget

Die Angabe des Budgets in Ihrem Creative Brief hilft Ihnen, die Kosten des Projekts zu planen und zu entscheiden, welche Teile des Projekts am wichtigsten sind. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Erwartungen an die Kosten des Projekts gegen眉ber Ihrem Designteam offenlegen.听

Vertriebs-Vorschlag

Ihr Creative Brief kann auch Informationen dar眉ber enthalten, wie Sie das Projekt letztendlich an Ihr Publikum verteilen werden. Diese Informationen sind ein wichtiger Teil des Planungsprozesses, aber auch 蹿眉谤 das Kreativteam wichtig. Das endg眉ltige Ergebnis muss mit den Orten kompatibel sein, an denen Sie es zu verbreiten gedenken. So m眉ssen Sie beispielsweise ein kurzes Video richtig formatieren, damit es in den sozialen Medien ver枚ffentlicht werden kann. Die Verbreitungskan盲le k枚nnen sich auch auf den Ton und andere Designentscheidungen auswirken.听

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