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Doctor en Publicidad y Mercadotecnia por la Universidad de Texas en Austin, actualmente es Profesor Em茅rito del Tecnol贸gico de Monterrey donde desempe帽贸 diversas responsabilidades durante casi 30 a帽os. Entre ellas fue Director del Departamento Acad茅mico de Mercadotecnia del Campus Monterrey, Director Acad茅mico de Tec.com y Director de Mercadotecnia y Comunicaci贸n de la Escuela de Graduados en Administraci贸n y Direcci贸n de Empresas (EGADE). Paralelamente a su trayectoria acad茅mica el Doctor Pedroza dirigi贸 por espacio de casi 40 a帽os su propia agencia de publicidad y mercadotecnia, Creatividad Efectiva, donde manej贸 importantes cuentas nacionales como Apple Computer, Maytag, Cervecer铆a Cuauht茅moc Moctezuma, Aerolitoral, entre otras en cerca de 100 diferentes categor铆as de productos. Es autor del libro de texto de publicidad Creatividad Efectiva y de la novela Duras Elecciones.