Dada la relevancia que tiene el espacio f铆sico en la decisi贸n del consumidor, el marketing en el Punto de Venta (PDV) Es preponderante en la estrategia comercial de un producto.鈥��
Para ello, comprender las oportunidades que se generan; entender los retos que surgen en el PDV y las diferencias en el contexto de competencia son un desaf铆o para el marketing, permitiendo implementar la informaci贸n relevada, usar herramientas, conceptos y recursos que ayudan a tomar decisiones y aplicar estrategias.鈥�� El acceso a las innovaciones en materia tecnol贸gica y el avance de las comunicaciones han generado una poderosa necesidad por parte de las empresas en adoptar pol铆ticas de digitalizaci贸n de parte o toda operatoria de comunicaci贸n, comercializaci贸n, distribuci贸n y log铆stica de sus productos y/o servicios; en este curso veremos c贸mo las estrategias del marketing digital y del marketing de guerrilla tienen un centro fundamental en el funnel (o embudo) de ventas, traccionando tr谩fico y conversiones en los puntos de ventas on y offline.鈥�� Asimismo, comprenderemos c贸mo es que ha cambiado radicalmente la forma de hacer negocios en los 煤ltimos 10 a帽os hasta nuestros d铆as, generando nuevos compradores y adaptando los objetivos de la empresa al nuevo comportamiento de consumo pos pandemia.鈥�� - Comprender la estrategia de canales como un todo, a nivel 360, en su versi贸n Off line y On line. Concepto de Omnicanalidad 鈥� Multicanalidad.鈥�� - Entender cuestiones relevantes en las decisiones de selecci贸n de canales, intermediarios, contribuci贸n, conflicto y otros鈥�� - Comprender la creaci贸n de valor a trav茅s del canal y formas de mejora o cambio. - Conocer las tendencias de marketing en el punto de venta orientadas a optimizar el espacio f铆sico del comercio鈥�. - Reconocer estrategias de display, colocaci贸n, luminot茅cnica, carteler铆a etc茅tera para fomentar las ventas. - Estudiar el recorrido del cliente para dirigirlo hacia los centros de impacto visual鈥�. - Analizar los cambios establecidos por las nuevas tecnolog铆as a partir del e-commerce, realidad aumentada, realidad virtual y aplicaciones m贸viles鈥�. - Establecer la forma en que se debe manejar la disposici贸n de informaci贸n de producto en los PDV digitales (Instagram y Facebeook Shops, Mercado Libre Shops y tiendas de e-commerce propias o de terceros)鈥�.
