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Universidad de los Andes

Marketing Verde

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What you'll learn

  • Identificar las oportunidades, retos y problemas en el dise帽o e implementaci贸n de estrategias de marketing verde

  • Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales

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Taught in Spanish

See how employees at top companies are mastering in-demand skills

 logos of Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G and L'Oreal

There are 6 modules in this course

En este m贸dulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos b谩sicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, adem谩s de llegar a la visi贸n y el concepto del marketing verde. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: definir 3 hechos, caracter铆sticas o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gesti贸n de las empresas; y resumir la visi贸n y concepto del marketing verde en una definici贸n propia del mismo.

What's included

6 videos4 readings4 assignments1 peer review4 discussion prompts

En este m贸dulo abordaremos aspectos particulares de la planeaci贸n estrat茅gica para productos y servicios m谩s verdes, entendiendo c贸mo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre t谩ctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeaci贸n del marketing verde. Al finalizar este m贸dulo, estar谩s en la capacidad de: identificar las diferencias entre t谩ctica y estrategia cuando se hace planeaci贸n enfocada en el tema verde; describir c贸mo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeaci贸n estrat茅gica que vincula el tema ambiental.

What's included

6 videos2 readings4 assignments3 discussion prompts

En este m贸dulo abordaremos la relaci贸n entre consumo y las problem谩ticas ambientales, as铆 como el rol del consumidor y su proceso de decisi贸n de compra para productos y servicios m谩s verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este m贸dulo, estar谩s en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problem谩ticas ambientales; describir la relaci贸n entre la gesti贸n de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisi贸n de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definici贸n propia del mismo.

What's included

7 videos4 readings4 assignments3 discussion prompts

En este m贸dulo exploraremos d贸nde est谩 el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del an谩lisis del mercado y los procesos de segmentaci贸n, targeting y posicionamiento. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar d贸nde existen oportunidades de generaci贸n de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creaci贸n, entrega y comunicaci贸n. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentaci贸n, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentaci贸n que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios m谩s verdes.

What's included

4 videos3 readings2 assignments3 discussion prompts

En este m贸dulo vincularemos el tema verde a las estrategias y t谩cticas de la mezcla de marketing, entendiendo 茅sta como la forma de entregar el valor verde v铆a estrategias de producto, precio y canales de comercializaci贸n. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creaci贸n y entrega del valor verde a trav茅s de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qu茅 consiste y enumerando las principales caracter铆sticas del mismo que lo hacen verde.

What's included

6 videos5 readings1 assignment3 discussion prompts

En este m贸dulo abordaremos la variable de promoci贸n o comunicaci贸n de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicaci贸n como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para dise帽ar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: iIustrar a trav茅s de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicaci贸n verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales caracter铆sticas de una marca verde.

What's included

7 videos4 readings3 assignments1 peer review2 discussion prompts

Instructor

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Claudia Patricia Arias Puentes
Universidad de los Andes
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Felipe M.
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"To be able to take courses at my own pace and rhythm has been an amazing experience. I can learn whenever it fits my schedule and mood."
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YJ
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Reviewed on Apr 26, 2022

DT
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Reviewed on Aug 4, 2020

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Reviewed on Jun 11, 2020

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