Al finalizar este curso ser谩s capaz de dise帽ar y ejecutar campa帽as para productos, servicios o iniciativas relacionadas con alg煤n tema ambiental, as铆 como tambi茅n de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.



(2,173 reviews)
What you'll learn
Identificar las oportunidades, retos y problemas en el dise帽o e implementaci贸n de estrategias de marketing verde
Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales
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There are 6 modules in this course
En este m贸dulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos b谩sicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, adem谩s de llegar a la visi贸n y el concepto del marketing verde. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: definir 3 hechos, caracter铆sticas o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gesti贸n de las empresas; y resumir la visi贸n y concepto del marketing verde en una definici贸n propia del mismo.
What's included
6 videos4 readings4 assignments1 peer review4 discussion prompts
En este m贸dulo abordaremos aspectos particulares de la planeaci贸n estrat茅gica para productos y servicios m谩s verdes, entendiendo c贸mo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre t谩ctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeaci贸n del marketing verde. Al finalizar este m贸dulo, estar谩s en la capacidad de: identificar las diferencias entre t谩ctica y estrategia cuando se hace planeaci贸n enfocada en el tema verde; describir c贸mo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeaci贸n estrat茅gica que vincula el tema ambiental.
What's included
6 videos2 readings4 assignments3 discussion prompts
En este m贸dulo abordaremos la relaci贸n entre consumo y las problem谩ticas ambientales, as铆 como el rol del consumidor y su proceso de decisi贸n de compra para productos y servicios m谩s verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este m贸dulo, estar谩s en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problem谩ticas ambientales; describir la relaci贸n entre la gesti贸n de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisi贸n de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definici贸n propia del mismo.
What's included
7 videos4 readings4 assignments3 discussion prompts
En este m贸dulo exploraremos d贸nde est谩 el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del an谩lisis del mercado y los procesos de segmentaci贸n, targeting y posicionamiento. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar d贸nde existen oportunidades de generaci贸n de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creaci贸n, entrega y comunicaci贸n. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentaci贸n, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentaci贸n que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios m谩s verdes.
What's included
4 videos3 readings2 assignments3 discussion prompts
En este m贸dulo vincularemos el tema verde a las estrategias y t谩cticas de la mezcla de marketing, entendiendo 茅sta como la forma de entregar el valor verde v铆a estrategias de producto, precio y canales de comercializaci贸n. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creaci贸n y entrega del valor verde a trav茅s de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qu茅 consiste y enumerando las principales caracter铆sticas del mismo que lo hacen verde.
What's included
6 videos5 readings1 assignment3 discussion prompts
En este m贸dulo abordaremos la variable de promoci贸n o comunicaci贸n de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicaci贸n como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para dise帽ar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este m贸dulo estar谩s en la capacidad de: iIustrar a trav茅s de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicaci贸n verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales caracter铆sticas de una marca verde.
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Reviewed on Apr 26, 2022
muy completo y relcionado con las actividades que definen el actuar de las organizaciones actualmente, ayuda a tener en cuenta muchos elementos al momento de crear campa帽as de comunicaci贸n
Reviewed on Aug 4, 2020
Este curso es el mejor que hay acerca del marketing verde te ense帽an cada concepto a fondo te explican como mejorar, a como crear prodcutos veres y lo mas importante a ser una persona verde
Reviewed on Jun 11, 2020
Excelente el curso, es una nueva perspectiva del marketing tradicional del cual no ten铆a idea, es muy agradable aprender nuevas cosas cada d铆a y este curso ha valido completamente la pena

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Frequently asked questions
Un MOOC es un curso, masivo, abierto y en l铆nea (por sus siglas en ingl茅s), es decir que son clases impartidas a trav茅s de plataformas tecnol贸gicas que habilitan el proceso de ense帽anza-aprendizaje a miles de estudiantes (EduTrends).
En este curso tendr谩 la oportunidad de conocer diferentes personas que est谩n compartiendo su propia experiencia en investigaci贸n y docencia, para ilustrar los aspectos te贸ricos y metodol贸gicos que se abordan en el curso. Ellos lo guiar谩n a trav茅s de las actividades de aprendizaje que han dise帽ado para que usted recorra el curso a su propio ritmo. Los instructores y el equipo MOOCs Uniandes revisar谩n los comentarios y las preguntas que los participantes consignan en los foros de discusi贸n, y eventualmente participar谩n en los temas m谩s relevantes o que consideren es necesario ofrecer mayor orientaci贸n.
Sin embargo, es importante resaltar que semanalmente un MOOC recibe centenares de participaciones, raz贸n por la cual es imposible responder de forma personalizada a cada intervenci贸n. El espacio en los foros de discusi贸n ha sido creado para la colaboraci贸n entre pares (sin intervenci贸n de los profesores), por lo tanto, lo invitamos a participar activamente comentando y respondiendo los aportes de sus compa帽eros, para una construcci贸n colaborativa de conocimiento.
En el siguiente link https://moocs.uniandes.edu.co encontrar谩 el cat谩logo oficial de los MOOC que ofrece la Universidad de los Andes, se puede guiar por la informaci贸n que all铆 encuentre, incluyendo los links directos a cada curso. Al ingresar a la plataforma y dar click en el bot贸n de inscripci贸n puede elegir si desea tomarlo de forma gratuita auditando el curso o si desea tomarlo pagando por el certificado de participaci贸n.
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