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Des organisations d茅pensent des millions sur une marque pour une seule raison聽: Cela leur permet d'茅tablir des prix plus 茅lev茅s pour leurs produits ou leurs services. Dans ce module, nous explorerons cet actif appr茅ciable, m锚me s'il est immat茅riel. Nous discuterons comment 茅laborer et d茅finir une architecture de la marque, et comment mesurer l'impact des efforts marketing sur la valeur d'une marque au fil du temps. 脌 la fin du module, vous pourrez mesurer et suivre la valeur d'une marque. Alors, allons-y聽!

Quelle valeur accordez-vous 脿 vos clients聽? C'est une question difficile et nous vous montrerons comment y r茅pondre dans ce module alors que nous explorerons la valeur vie client, ou la valeur nette future d'une relation client. Cette mesure pr茅visionnelle de la relation client vous aide 脿 relier les strat茅gies marketing aux cons茅quences financi猫res futures et 脿 investir du budget marketing 脿 bon escient pour en maximiser le retour tout au long de la vie du client. 脌 la fin de ce module, vous saurez comment mesurer la valeur vie client et 茅valuez les alternatives de marketing strat茅gique bas茅 sur leur am茅lioration de la r茅tention du client et de la valeur vie client.

Vous 锚tes-vous jamais demand茅 jusqu'脿 quel point vous devez r茅duire les prix pour arriver au maximum de ventes聽? Or laquelle des annonces publicitaires sera la plus efficace pour convertir le client聽? Faites une exp茅rience聽! Les exp茅riences vous permettent de comprendre l'efficacit茅 des diff茅rentes strat茅gies marketing et de pr茅dire les ROI attendus. Cette semaine, nous explorerons comment concevoir des exp茅riences de base qui vous permettront d'茅valuer vos efforts marketing et d'investir votre budget marketing de fa莽on plus efficace. Nous vous aiderons 脿 茅viter un 茅cart entre vos r茅sultats de test et la mise en 艙uvre sur le terrain, et explorerons comment des exp茅riences sur le Web peuvent 锚tre mises en 艙uvre de fa莽on rapide et abordable. 脌 la fin de ce module, vous pourrez concevoir et mener des exp茅riences efficaces qui testeront vos campagnes marketing--puis utiliser les r茅sultats pour prendre des d茅cisions de marketing futures.

Vous 锚tes-vous jamais demand茅 de quelle fa莽on les variables influencent le comportement du consommateur dans la r茅alit茅聽? Par exemple, comment les conditions m茅t茅orologiques et une promotion sur les prix affectent la consommation de glaces聽? Dans ce module, nous nous pencherons sur la r茅gression et comment elle est utilis茅e pour comprendre cette relation. Nous discuterons sur comment configurer les r茅gressions et interpr茅ter les sorties, explorer les effets et les biais d茅concertants, et distinguer entre signification 茅conomique et statistique. Nous terminerons la semaine avec une s茅rie d'entretiens avec de v茅ritables professionnels du marketing qui partageront leurs exp茅riences et connaissances sur les fa莽ons dont ils utilisent l'analyse dans leur travail.