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La publicidad est谩 a nuestro alrededor. Est谩 presente en plataformas de redes sociales, televisi贸n, internet y anuncios f铆sicos como vallas publicitarias, paneles y letreros. Trabajar para una agencia de publicidad puede ser una oportunidad para producir piezas creativas de marketing para los clientes con otros profesionales talentosos.

En este art铆culo obtendr谩s m谩s informaci贸n sobre los tipos de agencias de publicidad, los roles, lo que implica una carrera en una agencia de publicidad y los requisitos para comenzar.

驴Qu茅 es una agencia de publicidad?

Una agencia de publicidad es una empresa contratada por clientes y especialistas en marketing para producir publicidad promocional en varios formatos de medios.

驴Qu茅 hacen los profesionales de la publicidad?

Los profesionales de la publicidad pueden trabajar en varios roles seg煤n el tipo de servicios que ofrece la agencia de publicidad. Las agencias de servicio completo ofrecen amplios servicios, desde trabajo creativo hasta compra de medios y colocaci贸n de anuncios. Las agencias de publicidad m谩s peque帽as, de nicho, pueden especializarse en algunos servicios b谩sicos, como contenidos multimedia o anuncios publicitarios para clientes. Estos son algunos de los principales tipos de trabajos y roles de las agencias de publicidad para explorar.

Redacci贸n publicitaria

Si te gusta escribir, podr铆as considerar convertirte en redactor publicitario en una agencia de publicidad. Los redactores son narradores creativos; crean textos publicitarios promocionales, historias de marca, contenido de redes sociales y textos de productos para promocionarlos y venderlos. Los redactores pueden trabajar con los miembros del equipo para generar ideas creativas para una campa帽a publicitaria.

Los redactores a menudo piensan en esl贸ganes publicitarios que han durado una generaci贸n, como "Nada te despierta como Nescaf茅" de Nescaf茅, "A que no puedes comer s贸lo una" de Sabritas y "Elige tu felicidad", de Coca-Cola. Todos estos esl贸ganes memorables pueden haber comenzado a partir de una sesi贸n de redacci贸n.

Dise帽o gr谩fico

El equipo responsable de la direcci贸n general de una campa帽a publicitaria es t铆picamente el director de arte o creativo y sus respectivos equipos. En estos roles, algunas responsabilidades pueden incluir:聽

• Crear el dise帽o gr谩fico de una campa帽a publicitaria聽

• Determinar c贸mo deber铆a lucir un producto聽

• Elegir qu茅 colores utilizar en las campa帽as聽

• Seleccionar el tipo de escenarios para la televisi贸n

Planificaci贸n y compra de medios

La planificaci贸n de medios es otra parte de una agencia de publicidad. Estar铆as involucrado en encontrar el p煤blico objetivo para el producto o servicio anunciado. Por lo general, trabajar谩s con el cliente como planificador de medios, aprender谩s sobre las preferencias de la audiencia objetivo, los canales que utilizan y qu茅 mensajes son m谩s apropiados para estas.

Los compradores de medios son los principales responsables de encontrar los anunciantes y sitios de medios relevantes para anunciarse; puedes hacer esto de varias maneras:

• Usar plataformas publicitarias como Google Ads para colocar anuncios para clientes dentro de la b煤squeda de Google

• Usar herramientas y algoritmos de inteligencia artificial para habilitar ofertas en tiempo real para espacios publicitarios en canales que coincidan con el p煤blico objetivo del cliente

• La negociaci贸n de tarifas de publicidad y tiempos de ejecuci贸n con los anunciantes, tambi茅n conocida como compras directas, generalmente ocurren cuando el vendedor y el canal de publicidad tienen una relaci贸n mutuamente beneficiosa.

Producci贸n de anuncios comerciales en radio y televisi贸n

Tambi茅n puedes trabajar en producci贸n de radio o televisi贸n en un trabajo que produzca anuncios de transmisi贸n que involucren producci贸n de audio o video. En estos roles, considerar谩s las necesidades de la audiencia y situaci贸n actual del p煤blico objetivo. Trabajar谩s en la redacci贸n de guiones, la creaci贸n de storyboards y colaborar谩s con un equipo de producci贸n para involucrar al talento y hacer el anuncio.

La investigaci贸n de mercado es una parte integral de la publicidad, se utiliza para identificar clientes, conocer sus deseos y configurar tu producto o servicio para que llegue a m谩s clientes potenciales. Una buena investigaci贸n de mercado puede convertir una campa帽a publicitaria bien planificada en una gran victoria.

Administrador de redes sociales

Las redes sociales suelen ser la voz de la marca. Si est谩s a cargo de las redes sociales de una marca, debes comprender qu茅 contenido se requiere.

En esta funci贸n, crear谩s y publicar谩s contenido para la marca en plataformas de redes sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn y YouTube. Es probable que tambi茅n respondas a los clientes e informes sobre los resultados de las redes sociales al cliente.

Relaciones p煤blicas

Las relaciones p煤blicas (RRPP) son la cobertura de los medios obtenida a trav茅s de tus esfuerzos, en comparaci贸n con los medios pagados o la publicidad paga. Se trata de crear art铆culos de inter茅s period铆stico para ofrecer a los medios de 肠辞尘耻苍颈肠补肠颈贸苍 que cubrir谩n las noticias de tu empresa. Las relaciones p煤blicas pueden ayudar a construir la marca y la reputaci贸n de una empresa.

Merchandising y promoci贸n de ventas

El merchandising y la promoci贸n de ventas tambi茅n son 谩reas que algunas agencias de publicidad especializadas trabajan para los clientes. En la comercializaci贸n o promoci贸n de ventas para una agencia de publicidad, es probable que manejes solicitudes y pedidos de art铆culos especiales, como tazas de caf茅, camisetas y otros productos. La comercializaci贸n de productos para una empresa sirve para fortalecer el conocimiento de la marca.

Gerente de marketing

Un gerente de marketing es responsable de analizar y realizar un seguimiento de los aspectos de las campa帽as publicitarias, como el presupuesto de marketing, los materiales creativos y el an谩lisis web.

Para tener 茅xito como gerente de marketing, ser铆a 煤til tener experiencia en . Adem谩s, deber谩s comprender la marca con la que est谩s trabajando y tu industria.

Servicios que ofrecen las agencias de publicidad

Cuando trabajes para una agencia de publicidad, aprender谩s los t茅rminos 煤nicos de la industria. Las agencias de publicidad tienden a usar los siguientes tres t茅rminos para describir los servicios que ofrecen.

Publicidad Above the line (ATL)

La publicidad above the line se refiere a los esfuerzos m谩s alineados con las campa帽as publicitarias nacionales a gran escala que brindan una exposici贸n repetida a los clientes a trav茅s de varios canales.听

La publicidad ATL a menudo se refiere a esfuerzos publicitarios como anuncios de televisi贸n, pel铆culas, radio, peri贸dicos y vallas publicitarias dirigidos a un p煤blico m谩s amplio. Esto podr铆a incluir anuncios nacionales de productos de consumo masivo como bebidas, detergentes y autom贸viles.

Publicidad Below the line (BTL)

La publicidad below the line a menudo se refiere a publicidad m谩s espec铆fica dirigida a un grupo de consumidores muy enfocado. Por ejemplo, la publicidad de una marca de bebidas energ茅ticas que organiza una fiesta exclusiva para deportistas en un gimnasio popular de la ciudad para promocionar su nuevo producto, en lugar de utilizar publicidad en televisi贸n o en la radio para llegar a una audiencia m谩s amplia, entra en esta categor铆a. Se trata de esfuerzos publicitarios dirigidos a una audiencia m谩s peque帽a que ATL.

Las agencias de publicidad suelen incluir este tipo de trabajo. Puedes trabajar con cupones para una industria en particular o realizar una encuesta por correo electr贸nico para un grupo demogr谩fico espec铆fico. Ejemplos adicionales de publicidad BTL incluyen marketing de motores de b煤squeda, b煤squeda paga, eventos, marketing en redes sociales y marketing de contenido.

Publicidad a trav茅s de la l铆nea (TTL, por sus siglas en ingl茅s)

La publicidad a trav茅s de la l铆nea es una combinaci贸n de estrategias ATL y BTL. Puede anunciarse de tantas maneras como sea posible para llegar al cliente. Por ejemplo, podr铆a ayudar a crear y administrar el flujo de anuncios publicitarios en l铆nea, comerciales de televisi贸n y anuncios de podcast, junto con contenido de blog m谩s espec铆fico, publicaciones de concursos en redes sociales y marketing por correo electr贸nico. A trav茅s de la l铆nea, la publicidad se utiliza a gran escala y puede atraer prospectos a otros canales de marketing que pueden fomentar la posibilidad de conversiones de clientes (convertir un prospecto en un cliente).

Tipos de agencias de publicidad en las que podr铆as trabajar

Si est谩s comenzando una carrera en una agencia de publicidad, puedes trabajar en uno de varios tipos diferentes de agencias. Estas podr铆an incluir servicios completos, interactivos, compra de medios, agencias internas y boutiques creativas.

Agencias de servicios completos

Las agencias de publicidad de servicio completo brindan servicios, desde la planificaci贸n hasta la producci贸n y el an谩lisis de los esfuerzos de marketing. Tambi茅n brindan publicidad en muchos formatos de medios, incluyendo impresos, digitales, de audio y de video. Los clientes trabajan con agencias de servicio completo para manejar su trabajo creativo por una sola entidad. Es probable que trabajes a tiempo completo en tu especialidad elegida si trabajas para una agencia de servicio completo.

Agencias interactivas

Las agencias interactivas trabajan con internet y la publicidad digital. Para trabajar para una agencia interactiva, debes comprender internet, c贸mo funciona la publicidad en l铆nea y comprender c贸mo medir la publicidad digital. Los ejemplos de servicios de publicidad digital que puedes proporcionar incluyen redes sociales, correo electr贸nico, marketing de motores de b煤squeda, campa帽as de dispositivos m贸viles y m谩s.

Boutiques creativas

Las boutiques creativas generalmente se enfocan en el trabajo de agencias de publicidad m谩s peque帽as y especializadas. Una boutique creativa puede hacer un trabajo m谩s 谩gil y personalizado para un cliente que puede necesitar un enfoque m谩s espec铆fico.

Es probable que seas parte de un equipo m谩s peque帽o cuando trabajes en una agencia boutique creativa. Tu equipo puede intercambiar ideas sobre nuevas campa帽as creativas m谩s r谩pido que las grandes agencias. Las agencias boutique creativas pueden brindarte la oportunidad de presentar nuevas ideas de manera m谩s eficiente que en una sesi贸n de presentaci贸n de una agencia grande.

Agencias de compra de medios

Las agencias de compra de medios trabajan estrictamente como el comprador de medios para la campa帽a. Podr铆as trabajar como un profesional en marketing de medios pagados o en el equipo de medios pagados en este rol. Los compradores de medios t铆picamente manejan los medios de 肠辞尘耻苍颈肠补肠颈贸苍 que son importantes para el anunciante.

Las agencias de compra de medios trabajan para identificar el momento ideal para una compra de medios, identificar los mejores mercados para la publicidad y recomendar un presupuesto espec铆fico para el cliente. En una agencia de compra de medios, tambi茅n puedes realizar un seguimiento de los resultados de una campa帽a publicitaria.

Agencias internas

Una agencia interna es un grupo de profesionales que trabajan para el cliente como su grupo creativo interno. Hacen la publicidad de una empresa dentro de la estructura formal de la misma, en lugar de trabajar con una empresa externa.

Algunos de los beneficios de trabajar para una agencia interna son que todos los d铆as aprendes sobre la marca, sus activos y las personas que hacen que la marca funcione. El trabajo es generalmente tanto creativo como funcional, ya que est谩 dise帽ado para respaldar la misi贸n de la marca. Es posible que se te asigne la tarea de ejecutar el trabajo, as铆 como la lluvia de ideas sobre formas creativas de abordar el problema.

Perspectivas de carrera y el futuro de la publicidad.

Durante 2021, se invirti贸 un total de 27,900 millones USD en publicidad en Am茅rica Latina, y se espera que esta cifra supere los 30,000 millones USD para 2023 [].

Dentro de la industria publicitaria, algunos de los empleos con mayores ingresos incluyen director de marketing y especialista en marketing digital, con un salario promedio de 18,076 y 14,669 MXN al mes []. Estos puestos y otros empleos en marketing digital deber铆an crecer, a medida que las empresas en M茅xico expanden sus entornos digitales.

Habilidades y calificaciones requeridas para trabajar en publicidad.

Trabajar en publicidad a menudo requiere una educaci贸n universitaria y una comprensi贸n de la administraci贸n de empresas, el an谩lisis de datos y el marketing digital. Algunas de las habilidades y calificaciones requeridas para trabajar en publicidad generalmente incluyen:

• Habilidades de 肠辞尘耻苍颈肠补肠颈贸苍: los trabajos de publicidad giran en torno a la con los consumidores. Trabajar谩s con compa帽eros de equipo, clientes, colegas de agencias y medios de 肠辞尘耻苍颈肠补肠颈贸苍.

• Habilidades de gesti贸n de proyectos: los trabajos de publicidad requieren de atenci贸n al detalle. Cuando tienes buenas habilidades de project management, puedes manejar numerosas tareas y plazos para completar los proyectos.

• Habilidades creativas: si eres una persona creativa, podr铆as encajar bien en una agencia de publicidad. Puedes utilizar tus talentos creativos para escribir, realizar dise帽o gr谩fico, producci贸n, dise帽o web y trabajos de audio.

• Habilidades de marketing y medios: saber c贸mo funcionan los medios y usar el marketing a trav茅s de diferentes formas de medios son habilidades cruciales que debes poseer cuando trabaje para una agencia de publicidad.

驴Qu茅 t铆tulos suelen tener los profesionales de la publicidad?

Muchos puestos de nivel inicial en publicidad requieren una licenciatura. Los t铆tulos publicitarios comunes incluyen una licenciatura en comunicaciones, marketing, publicidad y negocios.

Tambi茅n puedes obtener una maestr铆a en los mismos campos para calificar para roles gerenciales o especializarte en 谩reas particulares, como marketing internacional, administraci贸n de empresas, marca digital, estrategia o publicidad y relaciones p煤blicas.

Puestos de trabajo en publicidad

Los trabajos de agencias de publicidad pueden ser roles creativos o administrativos y gerenciales. Los t铆tulos de trabajo que puedes encontrar en las 谩reas creativas de una agencia de publicidad incluyen redactor, fot贸grafo, artista gr谩fico, dise帽ador web, artista de producci贸n de video y director de arte.

En el 谩rea de administraci贸n de cuentas de una agencia de publicidad, puedes trabajar en roles como administrador de cuentas, supervisor o director; gerente, supervisor o director de publicidad; gerente de tr谩fico, director de ventas de anuncios digitales y roles comerciales similares dentro de la agencia.

Los salarios medios para algunos trabajos de publicidad, seg煤n Indeed, incluyen:

• Agente de ventas: 12,250 MXN por mes []

• Director de arte: 21,169 MXN por mes []

• Editor: 10,682 MXN por mes []

• Administrador financiero 12,914 MXN por mes []

• Dise帽ador gr谩fico 9,064 MXN por mes []

• Analista de investigaci贸n de mercado 12,473 MXN por mes []

• Relaciones p煤blicas 10,046 MXN por mes []

• Redactor 11,992 MXN por mes []

Comienza ahora

Si est谩s comenzando a desarrollar una carrera en una agencia de publicidad, empieza aprendiendo m谩s sobre trabajos publicitarios o trabajando en una agencia peque帽a para conocer los requisitos laborales.

Si deseas obtener m谩s informaci贸n sobre el campo, consulta algunos de los programas publicitarios y cursos para principiantes en 糖心vlog官网观看 para ver qu茅 te interesa. Algunos ejemplos incluyen el Google Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate, Advertising and Society ofrecido por la Universidad de Duke, Integrated Marketing Communications por IE Business School o Fundamentals of Social Media Advertising por Meta.