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Existe una gran cantidad de tecnolog铆a de marketing (MarTech) disponible para ayudar a los especialistas en marketing a monitorear, ejecutar, administrar y optimizar su trabajo en todos los canales. Este software no solo agiliza los esfuerzos, sino que tambi茅n puede proporcionar informaci贸n 煤til sobre el 茅xito de esos esfuerzos.

Entender mejor la tecnolog铆a b谩sica en la que se basan los profesionales del marketing puede ser 煤til cuando se trabaja en este campo o se intenta entrar en 茅l. Cada vez m谩s empresas latinoamericanas est谩n reforzando su presencia en MarTech, aprovechando su capacidad para agilizar los procesos. Seg煤n el estudio Marketing Digital en Am茅rica Latina, las empresas de la regi贸n que actualmente implementan estrategias de marketing digital esperan aumentar su inversi贸n en estos productos del 60% al 85% en el futuro [].

En este art铆culo, repasaremos qu茅 es MarTech, los tipos de software que incluye, c贸mo crear un conjunto de herramientas de MarTech y los empleos relevantes en el campo, que vale la pena explorar.

驴Qu茅 es MarTech?

La tecnolog铆a de marketing, o MarTech, es un t茅rmino que abarca aplicaciones de software espec铆ficas utilizadas para construir, automatizar, rastrear y mejorar los esfuerzos de marketing. Muchos tipos diferentes de industrias conf铆an en MarTech para aumentar la eficiencia de sus esfuerzos de marketing y para comprender mejor lo que resuena (o no) con diferentes audiencias.

6 tipos de Martech

MarTech sigue creciendo. Seg煤n el informe State of MarTech 2022, de chiefmartec.com, existen casi 10,000 aplicaciones en 49 categor铆as []. Repasemos seis tipos de MarTech m谩s comunes.

1. Correo electr贸nico

El software de marketing por correo electr贸nico te permite automatizar tus campa帽as de marketing por correo electr贸nico, incluyendo la creaci贸n de plantillas de correo electr贸nico y listas de segmentos, la distribuci贸n de programaci贸n y el monitoreo de la tasa de clics (CTR), entre otras m茅tricas importantes.

• Ejemplos: Mailchimp; Active Campaign

2. Creaci贸n y gesti贸n de contenidos

Los sistemas de administraci贸n de contenido (CMS, por sus siglas en ingl茅s) te ayudan a crear, publicar y monitorear el contenido de un sitio web. A menudo, el uso de una herramienta CMS significa que los usuarios no tienen que saber c贸mo codificar para desarrollar contenido atractivo y cautivador.

• Ejemplos: Wordpress; Adobe Experience Manager

3. SEO

Las herramientas de optimizaci贸n de motores de b煤squeda (SEO) pueden ayudar a mejorar tu visibilidad en motores de b煤squeda como Google y Bing con una investigaci贸n de palabras clave. Al optimizar tu sitio web para los motores de b煤squeda, tu empresa puede atraer a m谩s visitantes al sitio.

• Ejemplos: Semrush; Hubspot; Google Trends

4. Redes sociales

El software de administraci贸n de redes sociales hace que publicar contenido en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter sea mucho m谩s f谩cil porque puedes crear y programar publicaciones con anticipaci贸n. Estas herramientas tambi茅n pueden rastrear el inter茅s y sirven para analizar c贸mo funcionan las publicaciones, as铆 como las menciones de marca.

• Ejemplos: Hootsuite; Sprout Social

5. Gesti贸n de relaciones con los clientes (CRM)

Como su nombre indica, el software de gesti贸n de relaciones con los clientes (CRM) te ayuda a gestionar tus relaciones con los clientes. Este software puede almacenar informaci贸n de contacto y realizar un seguimiento de las interacciones con los clientes. Tambi茅n puede automatizar tareas como el env铆o de correos electr贸nicos de seguimiento o la programaci贸n de citas.

• Ejemplos: Pipedrive o Zoho CRM

6. An谩lisis de marketing

El an谩lisis de marketing se refiere al software que monitorea y recopila datos sobre diferentes esfuerzos de marketing que luego se pueden convertir en informaci贸n valiosa. Este software puede referirse a una plataforma independiente, como Google Analytics, que recopila datos sobre el rendimiento y el inter茅s en un sitio web, o al software MarTech (como Sprout Social o Semrush) que ofrece una funci贸n de an谩lisis.

• Ejemplos: Google Analytics, Sprout Social, Semrush

驴Qu茅 incluye un conjunto de herramientas MarTech?

El conjunto de herramientas MarTech se refiere al repertorio de software que los profesionales de marketing utilizan para administrar su trabajo. Piensa en este conjunto de herramientas de marketing como una agrupaci贸n de los tipos de software que revisamos anteriormente: gesti贸n de contenido, gesti贸n de relaciones con los clientes (CRM), marketing por correo electr贸nico y m谩s.

El tipo de conjuntos de herramientas que crees reflejar谩 las necesidades 煤nicas de tu equipo. Por ejemplo, tu empresa puede beneficiarse de un conjunto de herramientas m谩s grande que abarca correo electr贸nico, CMS, CRM y software de redes sociales, o puedes encontrar que solo necesitas redes sociales y software CRM.

5 trabajos en MarTech

Cuando te interesa trabajar en MarTech, hay dos caminos posibles. El primero es encontrar un trabajo en un equipo de marketing que dependa en gran medida de este software. El segundo es encontrar un trabajo en una empresa MarTech y trabajar de alguna manera en sus productos.

A continuaci贸n, mencionamos cinco trabajos relevantes que trabajan en o con MarTech.

*Todos los datos salariales mensuales provienen de Glassdoor y son representados en pesos mexicanos.

1. Especialista en automatizaci贸n de marketing

Los especialistas en automatizaci贸n de marketing utilizan software de automatizaci贸n de marketing para sintetizar (y automatizar) tareas repetitivas relacionadas con campa帽as de marketing. A menudo incorporan estas campa帽as en el software relevante, las lanzan y las rastrean para garantizar el 茅xito.

Salario mensual promedio: $32,000 []

2. Especialista en marketing digital

Un especialista en marketing digital trabaja para apoyar a un equipo de marketing digital. Su trabajo consiste en idear y ejecutar campa帽as de marketing a trav茅s de varios canales digitales, como contenidos, SEO y correo electr贸nico. Pueden ser responsables de escribir, editar y publicar el contenido que comparten a trav茅s de estos diferentes canales.

Salario mensual promedio: $80,263 []

3. Analista de marketing

Un analista de marketing revisa las campa帽as y esfuerzos de marketing de una empresa para garantizar el 茅xito. A menudo, trabajan con datos para desarrollar conclusiones mejor informadas, que comparten con diferentes equipos de marketing para agilizar los esfuerzos y ajustar las campa帽as.

Salario mensual promedio: $35,898 []

4. Martech product manager

Como gerente de producto para una plataforma o producto MarTech, ser谩s responsable de la estrategia, la hoja de ruta y la ejecuci贸n de tu producto. Te centrar谩s en la visi贸n m谩s amplia de tu software y supervisar谩s un equipo responsable de cumplir con los hitos principales.

Salario mensual promedio: $48,620 []

5. Director de marketing

El director de marketing supervisa c贸mo se comercializan los productos. A menudo administran un equipo m谩s grande de especialistas en marketing que tienen la tarea de ejecutar la estrategia que desarrolla un director.

Salario mensual promedio: $380,153 []

驴Qu茅 habilidades se necesitan para tener 茅xito en los roles de MarTech?

Si te interesa trabajar en (o con) MarTech, vale la pena tener una comprensi贸n m谩s amplia del marketing, que puede incluir las estrategias de marketing, los canales de marketing y las cuatro P, porque MarTech se usa a menudo para presentar una soluci贸n a los esfuerzos de marketing generales.

Pero, m谩s all谩 de esa visi贸n m谩s amplia, mantenerte al d铆a en todos los aspectos del marketing digital, tener la capacidad de trabajar con datos y pensar cr铆ticamente sobre lo que sugieren esos datos puede ayudarte a encontrar trabajo en y alrededor de esta industria.

Aqu铆 hay algunas habilidades t茅cnicas y habilidades en el lugar de trabajo que pueden ayudarte cuando trabajes en roles de tecnolog铆a de marketing:

• Adaptabilidad

• Creatividad

• Inteligencia emocional

• An谩lisis de datos

• An谩lisis de marketing

• 翱谤驳补苍颈锄补肠颈贸苍

• Ventas

• Liderazgo

C贸mo empezar en MarTech

Si te interesa trabajar en una empresa de MarTech, t贸mate el tiempo para averiguar qu茅 software o plataformas te parecen m谩s interesantes y mira si esa empresa tiene alg煤n puesto vacante en su p谩gina de carreras profesionales. Deber谩s ver c贸mo tu experiencia y habilidades se alinean con las de la publicaci贸n del trabajo, y desarrollar tu curr铆culum y carta de presentaci贸n en consecuencia.

Si te interesa trabajar con MarTech como parte de un rol de marketing digital, puede ser 煤til comenzar a identificar el software que necesitar谩s aprender. La pr谩ctica a menudo llega lejos, pero tambi茅n puedes inscribirte en un tutorial en l铆nea o Certificado profesional, como los ofrecidos por Google y Meta en 糖心vlog官网观看, para fortalecer tu conocimiento de conceptos clave de marketing y datos, y obtener habilidades importantes para presentar en tu curr铆culum.

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