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SEO significa optimizaci贸n de motores de b煤squeda, por sus siglas en ingl茅s, y es un proceso de marketing digital que implica optimizar tu sitio web y su contenido para una mayor visibilidad en los motores de b煤squeda como Google.

Cuando alguien realiza una consulta de b煤squeda, como "salario de analista de datos" o "qu茅 es el marketing de contenidos", un sitio optimizado para los motores de b煤squeda, que contiene contenido relevante, tendr谩 un alto rango en la p谩gina de resultados del motor de b煤squeda (SERP). En resumen, cuando optimizas tu sitio para SEO, facilitas que los buscadores de internet encuentren tu contenido, productos y servicios de forma org谩nica, sin el uso de anuncios pagados.

En este art铆culo, entraremos en m谩s detalles sobre el marketing SEO, por qu茅 es importante y c贸mo comenzar a implementarlo.

驴Qu茅 es el marketing SEO?

Tener una presencia en l铆nea como empresa es imprescindible en la era digital. Una estrategia de marketing SEO hace que sea m谩s f谩cil para los motores de b煤squeda como Google y Bing "rastrear" tu contenido y determinar c贸mo debe clasificarse en los SERP.

El SEO tiende a caer en tres categor铆as:

• SEO on-page se refiere al contenido de una p谩gina web y c贸mo est谩 dise帽ado. Los motores de b煤squeda buscan contenidos que sean relevantes para la palabra clave, que satisfagan la intenci贸n del buscador, que est茅n bien estructurados y sean f谩ciles de navegar, y que ofrezcan informaci贸n autorizada dentro de un sector.听

• SEO off-page se refiere a los backlinks que adquiere un sitio. Los backlinks ocurren cuando otros sitios enlazan a p谩ginas de tu sitio. Cuanto m谩s autoritarios y relevantes sean, mejor para el SEO. Con el tiempo, los backlinks pueden contribuir a la autoridad y exposici贸n de tu sitio.听

• SEO t茅cnico se refiere a los aspectos t茅cnicos de tu sitio, que incluyen etiquetas de t铆tulo y descripciones meta que aparecen en el c贸digo fuente de una p谩gina web. Tambi茅n a la estructura y navegaci贸n del sitio, c贸mo se vinculan las p谩ginas dentro del sitio y el tiempo de carga del mismo. El objetivo es optimizar elementos en las tres categor铆as y hacer que funcionen arm贸nicamente para que tu sitio web y su contenido obtengan una mayor visibilidad org谩nica.

驴Por qu茅 es importante el marketing SEO?聽

Un sitio que aplica las reglas del SEO tiene muchos beneficios, incluyendo la atracci贸n de m谩s consumidores en su mercado objetivo sin depender tanto de los anuncios pagados.

1. Experiencia de usuario聽

Cuando has optimizado tu sitio web o tienda de comercio electr贸nico, es m谩s probable que los visitantes disfruten de su experiencia de las siguientes maneras:

2. Visibilidad

En qu茅 posici贸n apareces en SERP importa. A continuaci贸n, algunas cifras relacionadas con la tasa promedio de clics en Google seg煤n la posici贸n en el ranking, con base en una investigaci贸n de Backlinko. De acuerdo con esta investigaci贸n, el primer resultado obtuvo 31.7 por ciento de clics, el segundo 24.7 por ciento, el tercero 18.6 por ciento, el cuarto 13.6 por ciento, el quinto 9.5 por ciento, y la disminuci贸n contin煤a. De hecho, el resultado n煤mero uno del ranking generalmente obtiene 10 veces m谩s clics que el resultado n煤mero 10 del ranking []. Adem谩s, la mayor铆a de los usuarios tiende a hacer clic en resultados org谩nicos que aparecen en la primera p谩gina de los SERP y rara vez llega a visitar la p谩gina dos [].

3. Tr谩fico org谩nico

Los anuncios pagados son una forma de dirigir el tr谩fico a tu sitio, pero esta puede ser una opci贸n costosa. Al planear tu primera campa帽a de anuncios pagados, debes esperar pagar entre 14,000 y 40,000 MXN al mes, seg煤n Marketer Digital [闭.听

Al utilizar una estrategia de marketing digital SEO, puedes clasificarte bien en los resultados de b煤squeda y atraer m谩s tr谩fico org谩nico (gratuito) a tu sitio, lo que significa que las personas encuentran y hacen clic en tu contenido sin anuncios pagados. De acuerdo con Ranktracker, para el 70 por ciento de los expertos en marketing en l铆nea, el SEO es la estrategia m谩s efectiva para generar ingresos por ventas en lugar del PPC []. Adem谩s con una buena estrategia podr铆as convertirte en una fuente confiable de informaci贸n en el mercado, lo cual tiene el potencial de aumentar la efectividad de tus anuncios pagados.听

驴Lo sab铆as?

De acuerdo con una encuesta realizada por Semrush, encuestados consider贸 que la optimizaci贸n de motores de b煤squeda es la t谩ctica m谩s efectiva en el marketing de contenidos [].

4. Informaci贸n sobre los clientes

Gran parte de la gesti贸n de un negocio exitoso es saber lo que quieren los clientes. Puedes obtener informaci贸n sobre los clientes a lo largo del proceso de marketing SEO, que incluye:聽

• Investigaci贸n de palabras clave sobre los t茅rminos que buscan los clientes, desde preguntas sobre c贸mo y por qu茅 hasta los nombres de productos y marcas.

• Comprender la intenci贸n del buscador o por qu茅 los clientes buscan palabras clave espec铆ficas聽

• Aprender qu茅 contenido impulsa acciones como suscribirse o comprar productos聽

C贸mo construir una estrategia de marketing SEO

En esta secci贸n, comenzar谩s el proceso de mejorar el contenido de tu sitio web, la autoridad de dominio y los elementos t茅cnicos, con el objetivo de hacer que tu sitio sea m谩s visible y 煤til para tu p煤blico objetivo. Sigue los pasos a continuaci贸n para comenzar.听聽聽

1. Analiza a tus competidores

As铆 como realizas un an谩lisis competitivo para identificar las brechas del mercado y diferenciar tus productos y esfuerzos de marketing, deber谩s investigar y analizar el SEO de los competidores. De esa manera, puedes obtener una ventaja competitiva cuando se trata de tu sitio y su contenido.听聽

• Haz una lista de tus competidores, incluyendo los que ya conoces y los que se encuentran en la parte superior de las SERP para palabras clave relacionadas con tus productos y servicios.听

• Audita el contenido web, la estructura del sitio y la navegaci贸n de los competidores, as铆 como las caracter铆sticas de la experiencia del usuario, como los botones de llamada a la acci贸n y el dise帽o de la p谩gina. 驴Qu茅 tan confiable es el contenido? 驴Qu茅 tan f谩cil es hacer clic, encontrar informaci贸n y tomar medidas?聽

• Usa una herramienta de SEO como , o para determinar qu茅 palabras clave usan estos competidores en cada p谩gina web para obtener un buen posicionamiento, incluyendo las palabras clave secundarias o relacionadas y el volumen de b煤squeda de cada una.

• Descubre qu茅 metaetiquetas est谩n utilizando tus competidores haciendo clic con el bot贸n derecho en cualquier parte de tus sitios y seleccionando "ver c贸digo fuente de la p谩gina" en el men煤 que aparece.

2. Entiende a tu p煤blico objetivo desde una perspectiva SEO

Una vez que entiendas a tus competidores, es importante considerar a tu audiencia, incluyendo lo que buscan en l铆nea y la intenci贸n detr谩s de ello, para que puedas generar contenido que tu audiencia considere relevante.

• Instala una extensi贸n de Google Chrome, como o , para explorar palabras clave relevantes. Estas herramientas te permiten realizar una investigaci贸n de palabras clave directamente desde tu navegador mientras revisas la p谩gina de resultados del buscador.听聽

• Usa SEMRush para determinar las intenciones de quien busca para cada palabra clave, estas podr铆an ser intenciones de navegaci贸n (buscar un sitio espec铆fico), informativas (buscar informaci贸n o respuestas a una pregunta), transaccionales (con la intenci贸n de completar una acci贸n o realizar una compra) y comerciales (con la intenci贸n de investigar productos).听聽

• Analiza los SERP para descubrir qu茅 preguntas hacen quienes buscan, los fragmentos destacados en los que Google predice que los buscadores har谩n clic, b煤squedas y preguntas relacionadas, entre otros.听

3. Crea contenido teniendo en cuenta al SEO

Crear contenido teniendo en cuenta al SEO, que tu p煤blico objetivo encuentre valioso, es el resultado de un esfuerzo constante. Querr谩s optimizar cada p谩gina de tu sitio web, incluyendo la p谩gina de inicio, la p谩gina 鈥渁cerca de鈥� y otras p谩ginas est谩ticas, as铆 como blogs, art铆culos, p谩ginas de ventas y p谩ginas de destino de captura de clientes potenciales.听

• El contenido escrito debe incluir informaci贸n 煤nica y de autoridad que satisfaga la intenci贸n del buscador para una palabra clave en particular.听

• Integra la palabra clave y las palabras clave relacionadas, de forma natural y sin abusar de ellas, en tus subt铆tulos y texto, de acuerdo a las reglas gramaticales.听

• Estructura el contenido de cada p谩gina para proporcionar una experiencia de lectura l贸gica y f谩cil de navegar. Esto significa usar subt铆tulos y listas para organizar la informaci贸n en secciones m谩s peque帽as que son f谩ciles de encontrar y hojear.听聽

• Inserta im谩genes, gr谩ficos y videos relevantes para mejorar la experiencia de lectura.听

• Incluye enlaces a otras p谩ginas relevantes de tu sitio en el texto de anclaje.

• Incluye llamados a la acci贸n 煤tiles para facilitar que los visitantes del sitio se suscriban, completen formularios y realicen compras.听聽

4. Mejora tu SEO t茅cnico

Las empresas a menudo trabajan con desarrolladores web o profesionales de TI para mejorar el SEO t茅cnico de sus sitios. Si tienes acceso al panel de administraci贸n de tu sitio, es posible que puedas realizar estas mejoras o solucionar problemas por cuenta propia. Comienza iniciando sesi贸n en el panel de administraci贸n de tu sitio web, donde encontrar谩s diferentes opciones para actualizar la configuraci贸n de tu sitio, incluyendo los metadatos y los men煤s de navegaci贸n.听

Para cada p谩gina web, sigue estos pasos:聽

• Crea una etiqueta de t铆tulo que incluya la palabra clave por la que deseas que la p谩gina se posicione, y que describa claramente el contenido de cada p谩gina en 50 a 60 caracteres.听

• Crea una descripci贸n de p谩gina que contenga la palabra clave, resuma la p谩gina y transmita el valor 煤nico de la p谩gina, en hasta 160 caracteres.听

• Reduce el tama帽o de las im谩genes para que se carguen r谩pidamente. Por ejemplo, si tu imagen tiene 5000 p铆xeles de ancho, podr铆as reducirla a 2000 o 1200 p铆xeles.听

• Nombra los archivos de imagen con palabras clave y descripciones, y separa cada palabra con un guion. Por ejemplo, si la imagen se guarda autom谩ticamente en tu dispositivo como "imagen1.jpg", c谩mbiale el nombre a "cafe-tostado-intenso.jpg".

Para el sitio en su conjunto, sigue estos pasos:聽

• Configura un men煤 de navegaci贸n claro para ayudar a los visitantes del sitio a encontrar p谩ginas.

• Crea un mapa del sitio con informaci贸n sobre las p谩ginas, v铆deos y archivos de tu sitio, y la relaci贸n entre ellos.听

• Crea una cuenta de Google Search Console y env铆a el mapa del sitio para que Google pueda rastrear tu sitio de manera m谩s eficaz.听聽

5. Adquirir backlinks relevantes y de autoridad

Para mejorar tu SEO off-page, crea un plan para que otros sitios se vinculen a tu contenido.听

• Haz una lista de sitios que sean relevantes para tu sitio web, que no sean competidores y que tengan una alta autoridad de dominio.听

• Comun铆cate con estos creadores de sitios o administradores de contenido para solicitar v铆nculos de retroceso. Aseg煤rate de ofrecer un incentivo, como contenido de alta calidad que complemente el contenido en el que te est谩n vinculando, o proponer un tema que deseas escribir para ellos en una publicaci贸n de blog como invitado.

• Publica p谩ginas de tu sitio en las redes sociales e incluye enlaces en tu marketing por correo electr贸nico, no solo para obtener m谩s clics, sino tambi茅n para aumentar las posibilidades de que otros sitios elijan vincularse a tu contenido.

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Si quieres dominar las pr谩cticas de SEO a largo plazo, considera tomar cursos en l铆nea. Hacerlo puede ser una excelente manera de desarrollar habilidades de SEO, producir contenido de autoridad en tu nicho, clasificar m谩s alto en los resultados de b煤squeda y atraer a m谩s clientes potenciales a tu sitio.

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