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In Woche 2 werden die Lernenden die grundlegende Definition des Unterhaltungsmarketings begreifen. Unterhaltungsmarketing ist, wie beim Sport, nicht nur die Vermarktung von Unterhaltungsobjekten, sondern auch die Vermarktung 眉ber Unterhaltungsmerkmale. Daher werden die Lernenden auch hier entdecken, dass Unterhaltung selbst vermarktet werden kann, aber auch, dass andere Branchen davon profitieren k枚nnen, wenn sie die Eigenschaften der Unterhaltung oder das Medium Unterhaltung nutzen. Die Lernenden werden dann die vielen Unterscheidungsmerkmale und Trends in der Unterhaltungsbranche kennen lernen, wie z.B. Marketing im Showbusiness, die Erstellung kreativer Inhalte, Virtual Reality und Over the Top TV, Entertainment Branding (Placement) und digitales virales Marketing. In diesem Modul lernen Sie, wie Sie die Weisheit und das Fachwissen von Woo Jin Kim, dem Manager von Psy bei YG Entertainment, auf Ihre eigenen viralen Marketingkampagnen anwenden k枚nnen.

In Woche 3 werden die Teilnehmer dar眉ber unterrichtet, wie Unternehmen durch l盲nder- und branchen眉bergreifende Innovationen im Sport und in der Unterhaltung Wachstumschancen suchen k枚nnen. Sowohl im Sport als auch in der Unterhaltung k枚nnen sie die Quelle oder der Nutznie脽er von Innovationsideen sein. Wir bezeichnen dies als Innovationsexport oder Innovationsimport, sei es auf der branchen眉bergreifenden Ebene oder auf der branchen眉bergreifenden Ebene, daher CCCI. Lernende, die daran interessiert sind, Sport und Unterhaltung l盲nder- oder branchen眉bergreifend zu aktivieren, k枚nnen die verschiedenen Strategien anwenden, die in den Interviews mit J枚rg Dietzel bei Audi und HyeongKeun Kang bei adidas vorgestellt werden.