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Dies ist Teil 2 einer zweiteiligen Serie von Grundkursen 蹿眉谤 die Specializations: Internationales Marketing & Branchen眉bergreifendes Wachstum. In diesem Kurs werden die Themen Verbraucherforschung, B2C-Marketing, Internationales Marketing, Targeting, Positionierung, Internationales Produkt, Internationale Promotion, Internationaler Ort und Internationaler Preis vertieft. In der letzten Kursreihe werden sieben neue Wege zur Innovation im internationalen Marketing er枚rtert, die alle mit dem Buchstaben "S" beginnen und daher als 7S International Marketing Innovation bezeichnet werden. Der Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie Unternehmen CCCI-Innovationen, d.h. l盲nder- und branchen眉bergreifende Innovationen, in ihr Marketing einbeziehen k枚nnen. Nach erfolgreichem Abschluss dieses Kurses werden die Teilnehmer folgende Ergebnisse erzielen: (1) Sie lernen, wie man vom Standpunkt eines Unternehmens an den Verbraucher (B2C) herantritt. (2) Sie verstehen, wie man internationale M盲rkte erschlie脽t, Zielgruppen ausw盲hlt und seine Marken positioniert.

(3) Sie erhalten tiefere Einblicke in die Kernbedeutung der internationalen Marketingelemente, d.h. Produkt, Werbung, Ort und Preis im internationalen Marketingkontext und deren Beziehungen untereinander. (4) Sie erwerben neue Denkans盲tze 蹿眉谤 Innovationen im Marketing mit dem 7S-Ansatz: Social, Small, Simple, Skip, Sports, Screen und Set Marketing mit l盲nder- und branchen眉bergreifenden Innovationsimplikationen.

Dieser Kurs bietet einen einzigartigen Einblick in die differenzierenden Aspekte des Business-to-Business-Marketings (B2B), das sich vom traditionellen Business-to-Consumer-Marketing (B2C), das Gegenstand der meisten anderen Marketing-Lehrpl盲ne ist, abhebt. Als einer der Kurse in der Specialization: Internationales Marketing & Branchen眉bergreifendes Wachstum, auch hier liegt der Schwerpunkt darauf, wie Unternehmen durch l盲nder- und branchen眉bergreifende Innovationen expandieren k枚nnen.

Durch die Teilnahme an diesem Kurs werden die Lernenden die folgenden Ergebnisse erzielen: (1) Sie verstehen die Unterschiede zwischen B2C- und B2B-Marketing. (2) Sie gehen Marketingprobleme aus einer organisations眉bergreifenden Perspektive an, insbesondere lernen Sie etwas 眉ber die Entscheidungsfindung in Einkaufszentren. (3) Sie innovieren das B2B-Marketing durch einen CCCI-Ansatz, d.h. l盲nder- und branchen眉bergreifende Innovation. (4) Sie gewinnen Einblicke in CCCI-Innovation und Best Practices durch Interviews mit f眉hrenden Experten der B2B-Branche.

Als die am schnellsten wachsenden Sektoren der gegenw盲rtigen Weltwirtschaft bieten sowohl das Gastgewerbe als auch der Gesundheitsdienstleistungssektor enorme Wachstumschancen 蹿眉谤 etablierte Unternehmen und unternehmerische M枚glichkeiten 蹿眉谤 neue Marktteilnehmer. Um diese Chancen zu nutzen, muss man zun盲chst die einzigartigen Merkmale der jeweiligen Branche verstehen. Dieser Kurs soll all jenen helfen, die sich 蹿眉谤 berufliche Aufstiegschancen in diesen Branchen interessieren oder die sich von diesen Branchen inspirieren lassen wollen, um sich mit aufgekl盲rten und kreativen Managementf盲higkeiten besser auszustatten.

Wer diesen Kurs erfolgreich abgeschlossen hat, wird in der Lage sein: (1) die einzigartigen Merkmale von Dienstleistungsunternehmen zu identifizieren und erfolgreiche Managementstrategien zu entwickeln, um die Rolle der Kunden besser zu managen, um w眉nschenswerte Gesch盲ftsergebnisse zu erzielen, um Produkte, die nicht greifbar sind, besser zu vermarkten und um Kundenerwartungen und -wahrnehmungen besser zu managen. (2) die einzigartigen Merkmale des Gastgewerbes zu identifizieren, den Prozess des Ausgleichs von Angebot und Nachfrage im Gastgewerbe zu erkl盲ren und optimale Marketing- und Managementstrategien 蹿眉谤 diesen einzigartigen Markt umzusetzen. (3) Erkennen Sie die einzigartigen Merkmale des Gesundheitswesens, erkl盲ren Sie, wie sich diese Branche zu einem Erlebnisgesch盲ft entwickelt und wie Sie menschliche Interaktionen und Einrichtungen besser managen k枚nnen, um die Qualit盲t des Kundenerlebnisses zu verbessern. (4) Gewinnen Sie Einblicke in die innovativen Ans盲tze in der Dienstleistungsbranche im Allgemeinen und im Gastgewerbe und Gesundheitswesen im Besonderen und entwickeln Sie innovative Strategien 蹿眉谤 Ihre Branche.

Dieser Kurs vermittelt den Teilnehmern ein grundlegendes Verst盲ndnis der Merkmale und Marketingstrategien von zwei globalen Schl眉sselindustrien, dem Sport und der Unterhaltung. Das Wachstum beider Branchen wurde durch ihre F盲higkeit zur Innovation mittels CCCI, d.h. l盲nder- und branchen眉bergreifender Expansion, vorangetrieben. In den ersten beiden Wochen gibt es ein benotetes Quiz mit 10 Fragen (zusammen 50% der Note) und in der dritten Woche ein Abschlussquiz mit 20 Fragen (50% der Note).

Wer diesen Kurs erfolgreich abschlie脽t, wird folgende Ergebnisse erzielen: (1) Sie lernen die wichtigsten Merkmale des Sportmarketings kennen. (2) Sie lernen die wichtigsten Merkmale des Unterhaltungsmarketings kennen. (3) Sie sind in der Lage, l盲nder眉bergreifende Wachstumsstrategien 蹿眉谤 Ihr Unternehmen in der Sport- und Unterhaltungsbranche anzuwenden. (4) Sie werden in der Lage sein, branchen眉bergreifende Wachstumsstrategien auf Ihr Unternehmen in der Sport- und Unterhaltungsbranche anzuwenden". (5) Sie sind in der Lage, anhand von Interviews mit wichtigen Experten aus der Sport- und Unterhaltungsbranche wie adidas, Audi und YG Entertainment (Heimat von Psy und Gangnam Style) auf CCCI zu verweisen, d.h. auf l盲nder- und branchen眉bergreifende Best Practices 蹿眉谤 Innovationen.

Dieser Kurs bildet den Abschluss der Specializations: Internationales Marketing & Branchen眉bergreifendes Wachstum. Ziel ist es, Ihnen dabei zu helfen, das in den 16 Wochen der 5 Kurse Gelernte anzuwenden und ein "Action Learning"-Projekt durchzuf眉hren, das aus Folgendem besteht: 1. Situationsanalyse 蹿眉谤 das von Ihnen gew盲hlte Unternehmen oder die Marke. 2. Marketing-Mix-Analyse 蹿眉谤 das Unternehmen oder die Marke Ihrer Wahl. 3. L盲nder眉bergreifender Innovationsplan bei der Expansion ins Ausland. 4. Branchen眉bergreifender Innovationsplan bei der Beschaffung von Ideen oder der Expansion in eine andere Branche. F眉r alle diese Analysen gibt es Vorlagen, die in den Videovorlesungen anhand des Fallbeispiels "Yuhan Kimberly" erl盲utert werden Sie werden aufgefordert, ein Unternehmen auszuw盲hlen, 蹿眉谤 das diese Analysen durchgef眉hrt werden. Ziel ist es also, Ihnen ein integriertes Paket von Erkenntnissen und Anwendungen auf eine ausgew盲hlte Managementsituation und Probleme im Kontext einer bestimmten Region oder eines Landes zu vermitteln. Sie m眉ssen auch eine andere Branche w盲hlen (aus den in der Specializations abgedeckten Branchen: B2C, B2B, Gesundheitswesen, Gastgewerbe, Unterhaltung, Sport), wenn Sie Ihren branchen眉bergreifenden Innovationsplan entwickeln. Wenn Sie beispielsweise 蹿眉谤 ein Unternehmen im Gesundheitswesen arbeiten und dieses Unternehmen analysiert haben, sollten Sie anschlie脽end ein branchen眉bergreifendes Innovationsprojekt durchf眉hren, bei dem Sie Konzepte aus einer anderen Branche wie der Unterhaltungsbranche verwenden.