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Unternehmen geben aus einem bestimmten Grund Millionen 蹿眉谤 das Branding aus: Es erm枚glicht ihnen, mehr 蹿眉谤 ihre Produkte und Dienstleistungen zu verlangen. In diesem Modul werden wir uns mit diesem wertvollen, wenn auch immateriellen Verm枚genswert besch盲ftigen. Wir besprechen, wie man eine Markenarchitektur aufbaut und definiert und wie man die Auswirkungen von Marketingma脽nahmen auf den Markenwert im Laufe der Zeit messen kann. Am Ende dieses Moduls werden Sie in der Lage sein, den Markenwert zu messen und zu verfolgen. Fangen wir also an!

Wie wertvoll sind Ihre Kunden? Das ist eine schwierige Frage, die wir Ihnen in diesem Modul beantworten werden, in dem wir den Customer Lifetime Value oder den zuk眉nftigen Nettowert einer Kundenbeziehung untersuchen. Diese vorausschauende Messung der Kundenbeziehung hilft Ihnen, Marketingstrategien mit zuk眉nftigen finanziellen Konsequenzen zu verbinden und Marketinggelder an der richtigen Stelle zu investieren, um die Rendite 眉ber die Lebensdauer eines Kunden zu maximieren. Am Ende dieses Moduls werden Sie wissen, wie Sie den Customer Lifetime Value messen und strategische Marketingalternativen danach beurteilen k枚nnen, ob sie die Kundenbindung und den Lifetime Value verbessern.

Haben Sie sich jemals gefragt, um wie viel Sie die Preise senken m眉ssen, um den gr枚脽ten Umsatz zu erzielen? Oder welche Werbetexte am effektivsten sind, um Kunden zu 眉berzeugen? Machen Sie ein Experiment! Experimente erm枚glichen es Ihnen, die Wirksamkeit verschiedener Marketingstrategien zu verstehen und den erwarteten ROI vorherzusagen. In dieser Woche werden wir untersuchen, wie Sie grundlegende Experimente entwerfen k枚nnen, um Ihre Marketingbem眉hungen zu bewerten und Ihre Marketinggelder m枚glichst effektiv zu investieren. Wir helfen Ihnen dabei, eine L眉cke zwischen Ihren Testergebnissen und der praktischen Umsetzung zu vermeiden, und erkunden, wie sich Webexperimente kosteng眉nstig und schnell umsetzen lassen. Am Ende dieses Moduls werden Sie in der Lage sein, effektive Experimente zu entwerfen und durchzuf眉hren, um Ihre Marketingkampagnen zu testen - und die Ergebnisse dann 蹿眉谤 zuk眉nftige Marketingentscheidungen zu nutzen.

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Variablen das Verbraucherverhalten in der realen Welt beeinflussen - z. B. wie sich das Wetter und eine Preisaktion auf den Konsum von Eiscreme auswirken? In diesem Modul werfen wir einen Blick auf die Regression und wie sie verwendet wird, um diese Beziehung zu verstehen. Wir besprechen, wie man Regressionen aufstellt und die Ergebnisse interpretiert, wie man st枚rende Effekte und Verzerrungen untersucht und wie man zwischen wirtschaftlicher und statistischer Signifikanz unterscheidet. Zum Abschluss der Woche werden wir eine Reihe von Interviews mit echten Marketingfachleuten f眉hren, die ihre Erfahrungen und ihr Wissen dar眉ber teilen, wie sie Analytik bei ihrer Arbeit einsetzen.