Teresa Serra
Profesora
Bio
La carrera profesional de Teresa Serra est谩 estrechamente ligada al IE Business School, donde lleva 25 a帽os como profesora de Marketing y ha ocupado diversos puestos directivos. Experta en el sector de la distribuci贸n, ha vivido la evoluci贸n de este mercado desde 1986, cuando realiz贸 un proyecto de consultor铆a para la cadena de distribuci贸n Simago. 鈥淐onsisti贸 en el reenfoque estrat茅gico de la marca propia鈥�, recuerda la profesora Serra, que tambi茅n ha asesorado a compa帽铆as como la cadena Continente (actual Carrefour), el peri贸dico Segunda Mano y el grupo Ofita. 鈥淎hora estoy profundizando en arquitectura y estrategia de marcas de la distribuci贸n. Me interesa comprender c贸mo se construyen y comportan estas marcas鈥�, explica la profesora Serra, que tambi茅n ha dirigido su investigaci贸n hacia la comunicaci贸n, el comportamiento de los consumidores y comercio electr贸nico. Miembro del Comit茅 Editorial de Marketing y Ventas de la revista Harvard-Deusto y del consejo de Superbrands Espa帽a, es autora de numerosos casos, notas t茅cnicas y art铆culos de investigaci贸n. Licenciada en Sociolog铆a y MBA por el IE Business School, la profesora Serra estuvo un a帽o trabajando en Babson College, donde imparti贸 diversos talleres y asisti贸 a seminarios sobre canales de distribuci贸n y comportamiento de los consumidores. Diplomada en Estrategia Internacional por London Business School, realiz贸 el International Teachers Program (ITP) en Bocconi y el CPCL en Harvard Business School.
