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El objetivo principal es identificar la informaci贸n cr铆tica necesaria para desarrollar una estrategia de producto y marca que genere tanto ganancias r谩pidas como valor a largo plazo. A lo largo de este curso, aprender谩 conceptos clave de la estrategia de marca y producto, como el ciclo de vida del producto, la estimaci贸n de la demanda del producto, el desarrollo y lanzamiento del producto y la marca, la cartera de productos, el an谩lisis de la competencia, la esencia y la identidad de la marca, la arquitectura de la marca, el valor de la marca, la cartera de marcas, el recorrido de la experiencia del cliente, el embudo de compra, los puntos de contacto clave con el cliente y el compromiso con la marca.

Al completar este curso, ser谩 capaz de crear un plan de actividades para dar vida a su estrategia de marca, tanto externamente hacia los consumidores como internamente hacia los empleados. Podr谩 definir las m茅tricas adecuadas para determinar el 茅xito a la hora de implementar su estrategia de producto y marca, teniendo en cuenta cualquier ajuste que pueda realizarse usando una metodolog铆a de prueba y aprendizaje. Luis Rodr铆guez Baptista -profesor de IE University y Consultor de Marketing- le guiar谩 a trav茅s de seis m贸dulos que comienzan explicando el reto de gestionar los productos a lo largo de su "ciclo de vida" y culminan aprendiendo a dotar a sus empleados de conocimientos sobre c贸mo cumplir su promesa de marca. El curso incluye entrevistas con consumidores y profesionales del sector, que ayudan a ilustrar la importancia de la estrategia de marca. Gesti贸n de marcas y productos es un curso 煤nico que le permite comprender la importancia de la gesti贸n de marcas y productos y, a continuaci贸n, utilizar herramientas de desarrollo de marcas, arquitectura y carteras, para alcanzar el 茅xito. Este curso tambi茅n est谩 disponible en ingl茅s. Para unirse a la versi贸n en ingl茅s totalmente traducida, visite esta p谩gina: /learn/brand-management?specialization=marketing-mix