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Introdu莽茫o ao Marketing Anal铆tico

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Introdu莽茫o ao Marketing Anal铆tico

Instructors: Carlos R. F. Bara

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There are 7 modules in this course

笔煤产濒颈肠辞-础濒惫辞

Profissionais, estudantes e interessados da 谩rea de Marketing que desejam conhecer os fundamentos b谩sicos de Marketing Anal铆tico e sua aplica莽茫o pr谩tica. Objetivo do Curso O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Anal铆tico e apresentar de forma simplificada e pr谩tica algumas t茅cnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decis玫es e a莽玫es em Marketing baseadas em an谩lise de dados. Objetivos de Aprendizagem Ao final do curso o aluno ser谩 capaz de: 鈥� Explicar a import芒ncia de definir e utilizar m茅tricas em Marketing. 鈥� Desenvolver m茅todos de levantamento de dados prim谩rios e secund谩rios. 鈥� Desenvolver hip贸teses test谩veis inferindo causalidades. 鈥� Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor. 鈥� Gerar insights para o posicionamento de marca. 鈥� Suportar a tomada de decis玫es em Marketing com base em fatos e dados. Dedica莽茫o e Carga-Hor谩ria Cinco m贸dulos tem谩ticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada m贸dulo tem dura莽茫o estimada de uma semana. Assista ao v铆deo de divulga莽茫o do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y

Neste primeiro momento, apresentamos quais s茫o os objetivos do curso, os recursos dispon铆veis e as din芒micas propostas para estudo e avalia莽茫o do seu aprendizado. Ap贸s esse primeiro contato, espera-se que voc锚 esteja preparado para iniciar o curso!

What's included

1 video8 readings

1 videoTotal 2 minutes

Apresenta莽茫o do Curso2 minutes

8 readingsTotal 80 minutes

Apresenta莽茫o do Curso (Material de Apoio - Parte 1)10 minutes
Apresenta莽茫o do Curso (Material de Apoio - Parte 2)10 minutes
Avalia莽茫o e Feedback10 minutes
Softwares para Aplica莽茫o Pr谩tica10 minutes
F贸runs de Discuss茫o10 minutes
Pesquisa Inicial10 minutes
Perguntas Frequentes10 minutes
Vamos Come莽ar?10 minutes

Ao final desse m贸dulo, espera-se que voc锚 esteja apto a entender o que 茅 Marketing Anal铆tico, como 茅 aplicado e diferenciar suas principais t茅cnicas.

What's included

7 videos2 readings3 assignments

7 videosTotal 49 minutes

Introdu莽茫o ao M贸dulo1 minute
O que 茅 Marketing? Jovem Bruxo (Parte 1)2 minutes
O que 茅 Marketing? Jovem Bruxo (Parte 2)13 minutes
O Marketing como Processo16 minutes
A Import芒ncia do Marketing Anal铆tico5 minutes
T茅cnicas de Marketing Anal铆tico (Parte 1)1 minute
T茅cnicas de Marketing Anal铆tico (Parte 2)9 minutes

2 readingsTotal 20 minutes

O que 茅 Marketing? Jovem Bruxo (Material de Apoio)10 minutes
T茅cnicas de Marketing Anal铆tico (Material de Apoio)10 minutes

3 assignmentsTotal 90 minutes

Avalia莽茫o do M贸dulo30 minutes
A Import芒ncia do Marketing Anal铆tico30 minutes
Principais Ferramentas30 minutes

Ao final desse m贸dulo, espera-se que voc锚 esteja apto a construir question谩rios para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.

What's included

10 videos3 readings5 assignments

10 videosTotal 90 minutes

Introdu莽茫o ao M贸dulo1 minute
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 1)3 minutes
Pesquisas Quantitativas de Marketing (Parte 2)13 minutes
Instrumentos de Coleta de Dados10 minutes
Escalas Intervalares10 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secund谩rios (Parte 1)1 minute
Uso e Tratamento de Dados Secund谩rios (Parte 2)13 minutes
Montagem de Question谩rios (Parte 1)6 minutes
Montagem de Question谩rios (Parte 2)8 minutes
A Arte de Perguntar21 minutes

3 readingsTotal 30 minutes

Pesquisas Quantitativas de Marketing (Material de Apoio)10 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secund谩rios (Material de Apoio)10 minutes
Montagem de Question谩rios (Material de Apoio)10 minutes

5 assignmentsTotal 130 minutes

Avalia莽茫o do M贸dulo30 minutes
Pesquisas Quantitativas de Marketing30 minutes
Escalas e Instrumentos de Coleta de Dados30 minutes
Uso e Tratamento de Dados Secund谩rios30 minutes
Montagem de Question谩rios10 minutes

Ao final desse m贸dulo, espera-se que voc锚 esteja apto a formular hip贸teses test谩veis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.

What's included

11 videos9 readings4 assignments

11 videosTotal 101 minutes

Introdu莽茫o ao M贸dulo1 minute
Teste de Hip贸teses (Parte 1)10 minutes
Teste de Hip贸teses (Parte 2)8 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 (Parte 1)11 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 (Parte 2)5 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 - Excel8 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 - Stata9 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 (Parte 1)11 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 (Parte 2)15 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 - Excel7 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 - Stata11 minutes

9 readingsTotal 90 minutes

An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 (Material de Apoio)10 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 - Excel (Resolu莽茫o)10 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de 颁辞谤谤别濒补莽茫辞 - Stata (Resolu莽茫o)10 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 - Excel (Resolu莽茫o)10 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de 搁别驳谤别蝉蝉茫辞 - Stata (Resolu莽茫o)10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Avalia莽茫o do M贸dulo30 minutes
Teste de Hip贸tese e suas Aplica莽玫es30 minutes
颁辞谤谤别濒补莽茫辞30 minutes
搁别驳谤别蝉蝉茫辞30 minutes

Ao final desse m贸dulo, espera-se que voc锚 esteja apto a aplicar a t茅cnica de segmenta莽茫o com base em dados, analisar resultados e recomendar a forma莽茫o de grupos homog锚neos.

What's included

14 videos11 readings4 assignments

14 videosTotal 91 minutes

Introdu莽茫o ao M贸dulo1 minute
Segmenta莽茫o (Parte 1)1 minute
Segmenta莽茫o (Parte 2)8 minutes
O que 茅 An谩lise de Agrupamentos4 minutes
Como fazer uma An谩lise de Agrupamentos6 minutes
Calculando Dist芒ncias Euclidianas (Gastos Di谩rios) - Excel10 minutes
Calculando Dist芒ncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel6 minutes
Procedimentos da An谩lise de Agrupamentos9 minutes
Procedimentos da An谩lise de Agrupamentos - Stata9 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (Parte 1)1 minute
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (Parte 2)10 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o - Stata8 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (K-Means e Padroniza莽茫o de Vari谩veis) - Stata7 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (Padroniza莽茫o de Vari谩veis) - Excel5 minutes

11 readingsTotal 110 minutes

Segmenta莽茫o (Material de Apoio)10 minutes
Calculando Dist芒ncias Euclidianas (Gastos Di谩rios) - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Calculando Dist芒ncias Euclidianas (Gastos Di谩rios) - Excel (Resolu莽茫o)10 minutes
Calculando Dist芒ncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
Calculando Dist芒ncias Euclidianas (Renda e Idade) - Excel (Resolu莽茫o)10 minutes
Procedimentos da An谩lise de Agrupamentos - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (Material de Apoio)10 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o - Stata (Resolu莽茫o)10 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (Padroniza莽茫o de Vari谩veis) - Excel (Arquivo-Base)10 minutes
An谩lise de Agrupamentos: Aplica莽茫o (Padroniza莽茫o de Vari谩veis) - Excel (Resolu莽茫o)10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Avalia莽茫o do M贸dulo30 minutes
Bases de Segmenta莽茫o30 minutes
Cluster Analysis (An谩lise de Agrupamentos)30 minutes
Aplica莽茫o da Segmenta莽茫o30 minutes

Ao final desse m贸dulo, espera-se que voc锚 esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avalia莽茫o de posicionamento de marca.

What's included

10 videos4 readings5 assignments

10 videosTotal 58 minutes

Introdu莽茫o ao M贸dulo0 minutes
Conceituando Posicionamento (Parte 1)1 minute
Conceituando Posicionamento (Parte 2)7 minutes
Conceituando Posicionamento (Parte 3)2 minutes
Mapa Perceptual - Por qu锚? (Parte 1)14 minutes
Mapa Perceptual - Coleta de Dados (Parte 2)4 minutes
Mapa Perceptual (Companhias A茅reas) - Stata8 minutes
Mapa Perceptual (Carros) - Stata8 minutes
Mapa de Prefer锚ncias3 minutes
Aplica莽茫o de Mapa Perceptual7 minutes

4 readingsTotal 40 minutes

Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10 minutes
Conceituando Posicionamento (Material de Apoio)10 minutes
Mapa Perceptual (Companhias A茅reas) - Stata (Arquivo-Base)10 minutes
Mapa Perceptual (Carros) - Stata (Arquivo-Base)10 minutes

5 assignmentsTotal 150 minutes

Avalia莽茫o do M贸dulo30 minutes
Conceituando Posicionamento30 minutes
Mapa Perceptual30 minutes
Mapa de Prefer锚ncias30 minutes
Aplica莽茫o de Mapa Perceptual30 minutes

Agora, solicitamos que realize a Avalia莽茫o Final do Curso e verifique se alcan莽ou os objetivos almejados.

What's included

1 video1 reading1 assignment

Instructors

Instructor ratings

4.7 (55 ratings)

Carlos R. F. Bara

Insper

1 Course51,133 learners

Danny Claro

Insper

1 Course51,133 learners

Silvio Laban

Insper

1 Course51,133 learners

Offered by

Insper

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Introduction to Marketing
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Felipe M.

Learner since 2018

"To be able to take courses at my own pace and rhythm has been an amazing experience. I can learn whenever it fits my schedule and mood."

Jennifer J.

Learner since 2020

"I directly applied the concepts and skills I learned from my courses to an exciting new project at work."

Larry W.

Learner since 2021

"When I need courses on topics that my university doesn't offer, 糖心vlog官网观看 is one of the best places to go."

Chaitanya A.

"Learning isn't just about being better at your job: it's so much more than that. 糖心vlog官网观看 allows me to learn without limits."

Learner reviews

4.7

799 reviews

5 stars
75.50%
4 stars
21.37%
3 stars
2.12%
2 stars
0.62%
1 star
0.37%

Showing 3 of 799

Reviewed on Dec 21, 2020

脫timo curso. Me ajudou a entender muitos conte煤dos da disciplina de marketing e como aplicar isso na pr谩tica utilizando an谩lise de dados.

Reviewed on Sep 19, 2019

Curso de 贸tima did谩tica para p煤blico sem experi锚ncia no assunto. Professores engajados e v铆deos bem objetivos de acordo com o objetivo.

Reviewed on Mar 12, 2018

Curso muito interessante, trazendo conceitos de marketing e an谩lises muito relevantes para o cotidiano da 谩rea de marketing de qualquer empresa.

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Boas-Vindas

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O que eu Me莽o, eu Gerencio

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A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado

What's included

Inferindo Propriedades e Caracter铆sticas de uma Popula莽茫o

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Segmenta莽茫o Baseada em Comportamento do Consumidor

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Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorr锚ncia)

What's included

Fechamento

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