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El gerenciamiento de un producto o de una cartera de productos es una tarea compleja y que requiere atender a una diversidad de aspectos, ya sean estos de 铆ndole estrat茅gica, t谩ctica u operativa. Cualquiera sea el caso que la gesti贸n de productos involucre, ser谩 siempre determinante tener una visi贸n clara y firme acerca de lo que el producto debe ser y, consecuentemente, construir una decidida orientaci贸n al cliente que conduzca la toma de decisiones acerca de c贸mo debe trabajarse para construir y sostener una propuesta de valor diferencial, atractiva y relevante para los mercados a atender.

Sobre la base de lo anterior, a lo largo de este curso se realizar谩 un recorrido que invitar谩 a transitar los siguientes puntos: en el primer m贸dulo se expondr谩n ideas inherentes a la importancia de contar con una visi贸n estrat茅gica del producto, para luego poner foco en el modelo de negocio y en c贸mo este debe organizarse para potenciar la inserci贸n y competitividad en los mercados de actuaci贸n. Posteriormente, en el segundo m贸dulo, se trabajar谩n conceptos esenciales para la gesti贸n estrat茅gica y para la creaci贸n de un posicionamiento potente que sea sostenible en el tiempo y que permita llevar adelante una gesti贸n exitosa. En el tercer m贸dulo se analizar谩n aspectos t谩cticos y operativos vinculados con las formas de comercializar y comunicar lo que la empresa tiene para ofrecer; se abordar谩n conceptos esenciales acerca de la construcci贸n de los canales de distribuci贸n o comercializaci贸n y, a continuaci贸n, se detallar谩n aquellos lineamientos pilares para lograr una comunicaci贸n efectiva que impacte positivamente en los p煤blicos objetivo que se deseen atender. Finalmente, en el cuarto m贸dulo se desarrollar谩n los fundamentos de la fijaci贸n de precios y se explicar谩 c贸mo los precios constituyen una variable determinante para alcanzar el posicionamiento buscado. Asimismo, se buscar谩 exponer con claridad c贸mo la gesti贸n adecuada de los precios permitir谩 llevar adelante un negocio competitivo y rentable. Adem谩s de los desarrollos te贸rico-pr谩cticos, propios de la presentaci贸n de los diversos temas hasta aqu铆 mencionados, se incluyen actividades adicionales, tales como foros y cuestionarios que ayudar谩n a la internalizaci贸n de las ideas, herramientas y conceptos trabajados. Objetivos del curso: 鈥� Lograr una mirada amplia acerca de algunos de los m煤ltiples aspectos vinculados con la gesti贸n de productos. 鈥� Internalizar en qu茅 consiste la idea de posicionamiento y c贸mo la misma resulta fundamental para el 茅xito de un producto. 鈥� Reconocer c贸mo la gesti贸n de productos involucra otros tantos aspectos inherentes a la mezcla de marketing. 鈥� Comprender por qu茅 las decisiones de precios son determinantes para la gesti贸n de productos competitivos y rentables.