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La compra program谩tica naci贸 como una tendencia hace unos a帽os y hoy es el coraz贸n de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupci贸n en la planificaci贸n digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y d谩ndole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra program谩tica es la clave hacia la maximizaci贸n de resultados. La Compra Program谩tica de medios hace posible acceder en tiempo real a una impresi贸n de un anuncio en Internet que est谩 a punto de mostrarse, integrar la informaci贸n disponible sobre el usuario que la ver谩 y el sitio web sobre la que aparecer谩, y tomar en ese mismo momento la decisi贸n de comprar o no esa impresi贸n. El curso de Compra Program谩tica de medios permitir谩 al alumno Identificar el ecosistema y modelos de compra, su funcionamiento, ventajas y desventajas, plataformas, m茅tricas y estrategias.