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El mundo de la publicidad es muy atractivo y apasionante para muchas personas. Ya se trate de profesionales de negocios, estudiantes o público en general, los diferentes aspectos involucrados con las comunicaciones publicitarias suelen despertar gran interés. No obstante, muchas veces se desconocen los conceptos, herramientas y metodologías sobre los cuales se apoyan los expertos publicitarios para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.   En línea a lo anterior, a lo largo de este curso se realizará un recorrido que permitirá transitar los siguientes puntos: en el primer módulo se expondrán las ideas esenciales de la disciplina publicitaria, resaltando la importancia de contar con una visión estratégica y comprender cómo las comunicaciones integradas de marketing, donde la publicidad puede ser partícipe, deben alinearse y trabajar a favor de los objetivos que se persigan. Luego, en el segundo módulo, se trabajarán conceptos inherentes a la comprensión de la comunicación como proceso y, en ese marco, qué aspectos deben considerarse para la construcción de mensajes efectivos que respondan a los lineamientos previamente definidos.  En el tercer módulo se analizará la integración de la publicidad con otras herramientas que podrán dar forma a una campaña completa de comunicaciones y se propondrá un acercamiento al ecosistema digital para comprender cómo la publicidad se integra en el mismo, para así propiciar el impulso y crecimiento de negocios, marcas, productos o iniciativas involucradas.  Finalmente, en el cuarto módulo se desarrollará la idea del embudo de atracción y las herramientas principales que podrían utilizarse en su diseño e implementación. Entre esas herramientas, se abordará la relevancia de las redes sociales como medios para conectar con audiencias de interés y se propondrán lineamientos esenciales para su mejor gestión.  Además de los desarrollos teórico-prácticos, propios de la presentación de los diversos temas hasta aquí mencionados, se incluyen actividades adicionales, tales como foros y cuestionarios que ayudarán a la internalización de las ideas, herramientas y conceptos trabajados.  Objetivos del curso:  - Lograr una mirada amplia acerca de la comunicación publicitaria y sus conceptos elementales.  - Internalizar la idea de cómo la publicidad se interrelaciona con otros aspectos de la gestión de marketing.  - Reconocer los diferentes elementos y consideraciones esenciales que deben tenerse en cuenta para la construcción de mensajes relevantes y efectivos.   - Incorporar conceptos y herramientas para integrar la administración de los medios digitales en las comunicaciones de marketing.