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驴Qu茅 es planificaci贸n de medios?

La planificaci贸n de medios es un proceso que los especialistas en marketing utilizan para determinar el mejor m茅todo para comunicar un mensaje a una audiencia. Esto implica analizar audiencias, canales, plataformas, mensajes y anuncios para descubrir los m茅todos de marketing m谩s efectivos para promocionar una marca o producto en particular. Con una planificaci贸n exhaustiva de los medios, puedes llegar a los clientes potenciales en el canal adecuado con el mensaje correcto en el momento indicado.

La industria publicitaria sigue creciendo en M茅xico, con un incremento de casi 16 por ciento en 2023 []. Los medios televisivos y digitales son los que m谩s han crecido de 2021 a 2022.

笔濒补苍颈蹿颈肠补肠颈贸苍 de medios vs. compra de medios

La planificaci贸n de medios se refiere a la estrategia detr谩s de la selecci贸n de plataformas de medios, mientras que la compra de medios se refiere a la inversi贸n monetaria real en diferentes plataformas. Los planificadores de medios a menudo trabajan con compradores de medios para maximizar el retorno de la inversi贸n (ROI, por sus siglas en ingl茅s) del gasto en medios.

Carreras en planificaci贸n de medios

El t铆tulo de trabajo m谩s com煤n en la planificaci贸n de medios es el de planificador de medios. Los planificadores de medios aprovechan su investigaci贸n de mercado y conocimiento del alcance de los anuncios para maximizar el impacto de las campa帽as publicitarias. Una de sus principales prioridades es determinar qu茅 plataformas de medios pueden ofrecer a las marcas el mayor alcance.

Como profesionales en marketing, los planificadores de medios generalmente necesitan una licenciatura en comunicaci贸n, marketing, publicidad o negocios. Seg煤n las ofertas de trabajo en Glassdoor, Indeed y LinkedIn, puedes encontrar trabajos de planificaci贸n de medios en agencias de marketing, as铆 como en industrias como recursos humanos, tecnolog铆a, desarrollo de software y fabricaci贸n de productos.

Es posible que encuentres t铆tulos de trabajo relacionados como planificador de medios digitales, planificador de medios senior, asistente de medios, estratega de marca, especialista de paid media, gerente de marketing, comprador de medios y analista digital.

Por otra parte, de acuerdo con las plataformas de empleo mencionadas anteriormente, algunas de las empresas que contratan profesionales de marketing incluyen:

• Grupo Bimbo, una compa帽铆a l铆der en el sector de alimentos, especializada en la elaboraci贸n y distribuci贸n de una amplia gama de productos horneados y de reposter铆a.

• Walmart, una cadena de supermercados y tiendas minoristas que ofrece una amplia variedad de productos, incluyendo alimentos, productos de cuidado personal, electrodom茅sticos, ropa y m谩s.

• Coca-Cola FEMSA, una compa帽铆a de bebidas que se especializa en la producci贸n, distribuci贸n y venta de bebidas gaseosas, aguas, jugos y otras bebidas no alcoh贸licas.

• Grupo Modelo, una empresa cervecera mexicana que se especializa en la producci贸n, distribuci贸n y venta de cervezas nacionales e internacionales.

• Unilever, una empresa de bienes de consumo que se dedica a la producci贸n y comercializaci贸n de una amplia gama de productos, incluyendo alimentos, productos de cuidado personal y del hogar.

驴Cu谩nto puedes ganar como planificador de medios?

El salario promedio mensual en Glassdoor para un planificador de medios en M茅xico es de $43,597 MX [].

驴Qu茅 es un plan de medios?

Ahora que conoces la definici贸n de planificaci贸n de medios y c贸mo se ve el panorama profesional para este campo, exploremos c贸mo los planes de medios ayudan a las empresas. Un plan de medios describe las audiencias a las que llegar谩 un mensaje de marketing, los canales que se utilizar谩n y el cronograma de entrega.

Tu plan de medios debe incluir los siguientes componentes:

• Objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI, por sus siglas en ingl茅s): 驴C贸mo definir谩s el 茅xito de la campa帽a publicitaria?

• Presupuesto: 驴Cu谩nto gasto en medios est谩 disponible y c贸mo lo asignar谩s?

• Segmentaci贸n de audiencias: 驴Cu谩les son los objetivos y desaf铆os de las personas a las que intentas llegar, y d贸nde (y cu谩ndo) pasan tiempo en l铆nea?

• 惭别苍蝉补箩别谤铆补: 驴Cu谩les son los temas principales del contenido multimedia y c贸mo determinar谩n estos temas los tipos de contenido que creas?

• 笔谤辞驳谤补尘补肠颈贸苍: Seg煤n la informaci贸n de la audiencia, 驴con qu茅 frecuencia aparecer谩n los mensajes en todos los canales y en qu茅 momentos del d铆a?

• Combinaci贸n de medios: seg煤n las estad铆sticas de la audiencia, 驴qu茅 combinaci贸n de canales utilizar谩s para aumentar el alcance publicitario, incluyendo las plataformas de redes sociales, el contenido del blog, el marketing por correo electr贸nico, los anuncios pagados, los medios ganados (menciones de noticias y v铆nculos de retroceso) y los medios tradicionales?

Beneficios de tener un plan de medios

El desarrollo de un plan de medios puede beneficiar a una empresa de varias maneras, incluyendo:

• Conocer a tu audiencia de manera m谩s 铆ntima

• Comunicarte con tu audiencia de manera m谩s efectiva

• Sistematizar tus esfuerzos de marketing

• Supervisar la actividad de la campa帽a

• Optimizar el rendimiento de la campa帽a

• Mantenerte al d铆a con las 煤ltimas tendencias de los medios

• Impulsar los objetivos comerciales generales, desde el crecimiento de tu base de clientes hasta el aumento de los ingresos

C贸mo escribir un plan de medios

A medida que exploras la planificaci贸n de medios, uno de los procesos que deber谩s dominar es escribir un plan de medios. Sigue los pasos a continuaci贸n para comenzar a escribir un plan de medios para tu pr贸xima campa帽a publicitaria:

1. Identifica tus objetivos publicitarios

Ten claro qu茅 quieres que logre una campa帽a publicitaria y aseg煤rate de que los objetivos publicitarios correspondan a los objetivos comerciales generales. Algunos ejemplos de objetivos claros son:

• Aumentar el seguimiento y la participaci贸n en las redes sociales

• Generar clientes potenciales calificados

• Convertir m谩s suscriptores de correo electr贸nico en clientes de pago

2. Realiza estudios de mercado

Comprender a tu audiencia es integral para entregar el mensaje correcto en el cronograma que tendr谩 el mayor impacto. Adem谩s de recopilar la informaci贸n est谩ndar, como datos demogr谩ficos (edad, ubicaci贸n o ingresos), objetivos y desaf铆os, deber谩s averiguar con qu茅 tipo de anuncios interact煤a m谩s tu p煤blico objetivo. 驴Qu茅 tipos de mensajes y anuncios obtienen m谩s resultados? 驴Qu茅 canales prefiere tu audiencia?

3. Refina tus buyer persona

Utiliza tus hallazgos de estudios de mercado e informaci贸n sobre clientes existentes para refinar tus buyer personas o crear nuevas. Un buyer persona es una representaci贸n semi-ficticia de tu cliente ideal que puedes utilizar para tomar mejores decisiones de marketing.

4. Selecciona los canales de medios

Incluye en tu plan de medios una lista de los canales a trav茅s de los cuales llegar谩s a tu p煤blico objetivo y una breve descripci贸n del contenido que aparecer谩 en cada canal. Conc茅ntrate en los canales que es m谩s probable que use tu audiencia.

5. Selecciona herramientas de planificaci贸n de medios

Una forma importante de aprovechar al m谩ximo tu plan de medios y los esfuerzos publicitarios basados en este, es utilizar herramientas de planificaci贸n de medios. Las herramientas de planificaci贸n de medios incluyen software y plantillas que organizan los datos que necesitas para lanzar y administrar una campa帽a publicitaria exitosa. Deber谩s supervisar la inversi贸n publicitaria, el rendimiento de las campa帽as en cada canal y la cantidad de ingresos que puedes atribuir a los esfuerzos de marketing individuales.

Al elegir herramientas de planificaci贸n de medios, considera el costo, la facilidad de configuraci贸n de cada una, lo que cada una rastrea y c贸mo presenta los datos. Aqu铆 hay cinco herramientas para investigar:

• de HubSpot

• Amazon Ads

• Comscore

• Nielsen

6. Crea un plan de medios

Haciendo uso de toda la informaci贸n e ideas que has reunido, escribe tu plan de medios y env铆alo a otros miembros del equipo de marketing y partes interesadas. Aseg煤rate de incluir:

• Objetivos e indicadores clave de rendimiento

• Presupuesto

• L铆nea de tiempo

• Segmentaci贸n por audiencia

• 惭别苍蝉补箩别谤铆补

• 笔濒补苍颈蹿颈肠补肠颈贸苍

• Combinaci贸n de medios

7. Implementa tu plan de medios y mide los resultados

Una vez que hayas discutido el plan de medios con los miembros del equipo y las partes interesadas, implementa la campa帽a publicitaria en todos los canales. Programa una hora para realizar un seguimiento del rendimiento y medirlo en funci贸n de tus objetivos. Ajusta el plan de medios en consecuencia.

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