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La marca es una parte fundamental de la estrategia de mercadotecnia. En nuestra vida cotidiana convivimos todos los d铆as con ellas, pero en ocasiones convivimos con m谩s marcas de las que percibimos. En este segundo tema hablaremos sobre la diversidad de las marcas, es decir, que casi todo puede tener una marca, desde lugares y personas hasta productos y servicios, por lo que las estrategias para posicionarlas son distintas. As铆 mismo, conocer谩s que las marcas minoristas son las que tienen el 煤ltimo contacto con el cliente, sin embargo, ese contacto puede ser f铆sico o virtual, de tal forma que la experiencia del usuario juega un papel fundamental. Por su parte las alianzas estrat茅gicas son un apoyo importante que tiene m煤ltiples beneficios, por lo que es importante considerarlas, pero sin abusar de ellas.

Si te gustan las emociones, el lanzamiento de una marca es fascinante, pero requiere de informaci贸n, coordinaci贸n y concentraci贸n. Hay muchos elementos que considerar, entre ellos, dependiendo de los recursos que tengas disponibles, el tipo de agencia que te apoyar谩 para las actividades cruciales. Para estas tareas, te recomendamos que tengas una estructura y forma de comunicaci贸n que transmita tus necesidades de forma eficiente. Una vez que has lanzado tu marca y esta est谩 cumpliendo con su ciclo de vida, existen opciones para crecer tu marca en diferentes formatos, ya sea como extensi贸n de l铆nea o de marca, sin embargo, no es un tema simple ya que amerita tomar en cuenta varios factores.

Es muy importante para una marca establecer un marco sobre el cu谩l desarrollar elementos que fortalecer谩n su estructura e impacto en el mercado, pero tambi茅n es importante cuidarla a largo plazo. Hay evidencia concreta en muchas marcas que han trascendido los a帽os cuyos productos o servicios se han transformado y la marca se vuelve cada vez m谩s fuerte. A trav茅s de este curso te dar谩s cuenta de la relevancia que tiene cuidar todos los peque帽os detalles de la marca y tambi茅n de la importancia del monitoreo continuo de sus pr谩cticas.